案例名称：千金易得是良机--三星Galaxy On系列新品上市推广

广 告 主：三星

所属行业：3C

执行时间：2015.10.26-11.4

参选类别：程序化购买类
 

　　营销背景：
 

　　国内智能手机市场的渗透率已经较高，新增的智能机用户中，“一老一小”的购机需求增速较快。三星在完成高端旗舰市场的布局之后，于15年11月在京东正式发售全新“ON”系列，发力面向以年轻消费群细分群体为核心的市场。国内年轻和中低端手机市场竞争激烈，华为和小米是三星的直接竞争对手。如何在激烈的市场竞争中，利用三星在市场中已有的品牌地位，迅速切入细分市场，阻击竞争对手，是三星面临的营销挑战。
 

　　营销目标：
 

　　1、在短期内针对目标受众海量曝光，提升新品知晓度和关注度；

　　2、吸引竞品人群关注，将竞品意向客转化为三星人群。
 

　　策略与创意：
 

　　1、通过品牌的受众分析，结合用户行为路径，细化营销目标和受众分层
 

　　2、通过璧合DMP及独有BAT级别语音云/输入法数据，圈定目标人群。
 

　　细分人群基于讯飞独家及第一手媒体数据，从海量到精准。
 

　　3、优质媒体强曝光，跨屏追踪全覆盖

　　璧合PC DSP + 移动DSP，全网全终端资源实施最优媒体组合，覆盖门户、视频、娱乐、动漫、游戏类主流媒体，并结合banner、视窗、插屏等不同变化的形式，持续吸引目标人群的关注和互动。AGAIN系统独有广告可见性分析，提高每次曝光的有效性。每一次曝光都安全可靠，产生品牌效应。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　投放期间，通过不同纬度广告效果表现进行数据分析，采用多策略实时优化，提升广告效果。
 

　　广告位示意

　　视频网站banner
 

　　娱乐网站内容页画中画
 

　　全民切水果游戏banner
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　三星全新产品缺乏用户数据的情况下，通过璧合真实大数据体系，匹配精准定位消费人群，快速打开市场缺口，从竞争中脱颖而出。活动上线10天，取得令客户“惊喜”的成绩：