案例名称：爱慕先生十周年庆典精准营销案例

广 告 主：爱慕先生

所属行业：服装·内衣行业

执行时间：2015年7月1日-2015年7月31日

参选类别：程序化购买类
 

　　营销背景：
 

　　2015年，爱慕集团旗下高端男士内衣品牌爱慕先生迎来第一个十周年，为了提升品牌认知度，扩大品牌影响力，吸引目标人群关注爱慕先生十周年庆典活动，爱慕先生携手爱投数创，针对此次活动展开精准营销推广，从PC+移动端全面捕捉目标人群，使广告达到有效曝光。

　　营销目标：
 

　　精准捕捉目标人群，使广告有效曝光

　　提升目标人群对爱慕品牌认知度，扩大品牌影响力

　　吸引目标人群关注爱慕先生十周年活动

　　策略与创意：
 

　　多维度策略组合实现目标用户的规模覆盖，有效降低广告曝光成本
 

　　1)关键词+URL（品牌、行业）

　　2)选择优质媒体及优质位置进行品牌曝光

　　3)筛选人群标签
 

　　吸引用户关注爱慕先生十周年活动，提高转化
 

　　1)关键词+URL（产品）

　　2)投放媒体更侧重人群需求

　　3)优化创意体现产品优势/优惠刺激点击

　　执行过程/媒体表现：
 

　　爱投数创选择定制化多维度策略组合实现爱慕先生目标用户的规模覆盖，有效降低广告曝光成本，吸引用户关注爱慕先生十周年活动，提高转化。首先，爱投数创通过内容、机型、时间、运营商、地区、搜索关键词、URL&APP重定向等多重维度场景定向技术，精准定向兴趣人群、品类人群、核心人群三种不同受众，匹配个性化的策略，达到品牌和产品的双重曝光。媒体选择方面通过关键词+URL（品牌、行业）定向策略，更侧重人群需求地选择优质媒体及位置进行品牌曝光。同时从创意特色、文案重点、元素重要性排序等各方面把控广告创意，根据每套创意的效果实时优化，展示用户最感兴趣的创意广告。

　　营销效果与市场反馈：
 

　　广告投放期间，爱投ADirects平台全程监播，通过各阶段投放把握核心任务点，稳步推进，使广告投放效果得到全面提升，点击量完成预期的195%，PV完成预期的166%，CTR完成预期的117%。