案例名称：百多邦品效营销全链路数据研究

广 告 主：中美史克

所属行业：医药

执行时间：2015.9.18-2015.9.28

参选类别：程序化购买类
 

　　本案藉由阿里妈妈服务的中美史克·百多邦项目，通过投放实践证明在“阿里大数据”驱动下，数字营销带来的巨大颠覆与改变，真正为广告主做到DT核心、智能投放、全域覆盖、品效合一。
 

　　营销目标：
 

　　1.百多邦产品促销售卖
 

　　2.全渠道投放数据链路研究
 

　　策略与创意：
 

　　利用达摩剑、聚划算、钻展、直通车等联合其他渠道，多渠道组合投放。
 

　　其中达摩剑投放组分为3个数据源策略：
 

　　策略1-上一轮投放retargeting组；
 

　　策略2-OTV投放数据retargeting组；
 

　　策略3-定制标签投放组。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　1. 阿里多渠道、全链路数据捞取、监听，衔接淘外、淘内数据断层。
 

　　2. 以淘内行为为基础，洞悉多渠道媒介组合效果，指导后续投放。
 

　　3. 阿里真实人口属性&消费意愿数据，还原真实TA，指导后续投放。
 

　　4. 多渠道归因分析，不同渠道在品牌传播中的角色与贡献一目了然。
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　1. 阿里“A ID”真人概念数据，历史性解决遗留cookie会死难题。
 

　　2. 迎合多屏使用习惯，独家跨屏、跨设备频控，最大化提升效率。
 

　　3. 独家用户转化漏洞模型（基于真实消费行为），整体效果直观呈现。