案例名称：博朗剃须刀-知乎HTML5-案例分享

广 告 主：博朗

所属行业：小家电

执行时间：2015.10.10-2015.10.31
参选类别：创意传播类
 

　　营销背景：
 

　　博朗3系剃须刀，主打都市年轻男性白领群体，希望借助知乎这样一个知识平台从理性、专业的角度去全面提升男性形象。那么，如何才能让“帅”这件感性的事儿变得更加科学呢？
 

　　营销策略：
 

　　通过在知乎的营销传播，建立博朗3系剃须刀在年轻优质的男性青年中潮流、帅气的形象。
 

　　抓住知乎男性群体为主的特性，将博朗打造成一个男士外型专家的形象，通过幽默风趣的语言和画风，配合不失干货的内容，将剃须刀产品与男性变帅秘籍玩美融合。
 

　　创意沟通元：

　　男性颜值
 

　　本次H5围绕着“男性颜值”这个沟通元来和受众沟通。
 

　　从品牌角度来看，产品的主要受众是男士，知乎的主要受众群也以男性为主，在媒体上围绕男性做内容是有精准的传播效果的。
 

　　从传播的角度上看，不同于十年前传统媒体对男性粗糙的看法，现在的用户对男性的外貌、身材等条件重视起来，我们使用男性的颜值来作为切入点也能引起更多的讨论。
 

　　从行业的角度来看，对于男性如何提升自己的外在容貌的文章和互动很少，本次的H5主要以这个内容作为切入点能得到更多的关注和传播。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　1从知乎出发--提高男性颜值的活动在互联网并不稀奇，如何能够一眼就让见多识广的知乎用户愿意关注，我们决定从知乎特色出发，将所有信息集合为一个知乎式的问题--如何才能变帅？
 

　　2品牌拟人化--既然抛出了一个问题，自然要有专业的人来回答，我们将博朗品牌打造成一个变帅领域的大师--“博朗君”。从自己专业的角度来认真回答这个问题。
 

　　3全方位体验--集合知乎平台有关男性发型、护肤、衣着、运动方面优质问答，精简为趣味的画风和语言，又不失干货的内容，让用户来次全方位的变帅提升。
 

　　4产品自然植入--将【保持干净】作为整个互动体验中男性变帅的最后一步，也是最重要的一步，自然的将博朗3系剃须刀产品植入露出，让用户在自然而然之中感受到品牌理念。
 

　　5电商引流购买--在Html5互动的最后，将本文干货再次集合在一起可供用户一次性浏览，并加入品牌电商导购平台引流购买。
 

　　营销效果与市场反馈：