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交通银行信用卡积分当饭吃营销H5

案例名称:交通银行信用卡积分当饭吃营销H5

广 告 主:交通银行信用卡

所属行业:金融

执行时间:2015.08.14-08.31

参选类别:创意传播类
 

  营销背景:
 

  项目背景:交通银行信用卡积分商城【积分当饭吃】餐饮优惠券力度升级

  营销目标:宣传【积分当饭吃】新优惠力度,促进优惠券购买量;并吸引新用户积极办卡

  目标人群:交通银行信用卡持卡人;20-40岁非持卡人

  营销挑战:

  1)从自身来看,【积分当饭吃】为积分商城常年的优惠,本次升级并未新增优惠内容,只是在原有优惠上强化了力度,持卡人早已熟悉。

  2)从外围来看,餐饮类相关优惠市场环境中众多,【积分当饭吃】优惠力度并无明显优势,对新用户吸引度偏弱。
 

  营销策略:
 

  以趣味调侃的段子形式引发用户浏览兴趣,内容融合【积分当饭吃】优惠卖点,潜移默化中,受众接收优惠信息
 

  创意沟通元:
 

  以“吃货”为话题内容切入,调侃作为吃货的几种特质,激起吃货这类受众,以及对吃货话题感谢的受众关注,进而引发共鸣,浏览并分享扩散
 

  执行过程/媒体表现:
 

  开篇直接点明优惠内容


 

  引入“吃货“话题,引发兴趣关注


 

  “吃货“特质调侃,痛点剖析

        

 

  优惠力度露出


 

  购买与办卡导流


 

  营销效果与市场反馈:
 

  在未有其他推广渠道,单纯依靠品牌自有微信推广前提下,

  该H5共获得611,350访问量;唯一身份访问者达467,306;超出同样推广渠道下其他H5的80%;

  并最终为优惠活动导流15,556人次

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