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长安铃木维特拉“敢行集结令”

案例名称:长安铃木维特拉“敢行集结令”

广 告 主:长安铃木

所属行业:汽车行业

执行时间:2015.11.13-11.30

参选类别:创意传播类
 

  营销背景:
 

  近些年来,整个SUV市场从用户关注到市场趋势呈大幅度增长,其中小型SUV发展势头迅猛,并深受年轻用户喜爱。这标志着小型SUV热潮来袭,圈定产品核心竞品并深入分析,要想在激烈的市场竞争中成功突围,我们需要对品牌及产品定位差异化,找到其专属标签及风格。 2015年11月13日-30日,正值维特拉上市前期。为强化用户对长安铃木品牌的关注度,提高维特拉新车认知和曝光度,具象维特拉的“硬汉”标签及“敢行我路”定位确立,促使消费者产生切实感知并认同。我们借助社会化平台的创新传播优势,打造维特拉“敢行集结令”双屏互动活动,执行周期为2015年11月13日-30日。
 

  营销策略:
 

  创新交互,聚焦产品,定位差异化
 

  创意沟通元:
 

  双屏互动形式、H5网页技术 两部手机同时互动,动画特效从手机A屏进入手机B屏,画面视觉冲击力强,创意感十足,体现产品“硬汉”调性,借助H5游戏中的不同路况,体验产品核心卖点,设置留资页面并收集销售线索。
 

  执行过程/媒体表现:
 

  在长安铃木官方微信平台发起“敢行集结令”双屏互动活动,吸引网友参与并凝聚忠实粉丝粘性,具象维特拉产品“硬汉”调性同时为上市营造声势。
 





 

  营销效果与市场反馈:
 

  上线时间:2015年11月13日-30日(数据截止2015年12月21日)

  互动量:17870次

  阅读量:124727次

  收集销售线索:644个
 

  资深微信自媒体点评:
 

  广告创意主编:在这个创意为王的互联网环境下,如果没有新颖的传播方式和创意让用户对给五星好评,那么一切都是空谈。当我打开这个“你够不够胆?一试便知”的H5链接的首页,文案、音效和动效都简单有力,扫码的动态提示让你有种前去一探究竟的冲动。这样的实例展示意义远远大于枯燥的说教,如何让H5变得更有吸引力?无论从画面设计、文案撰写、脑洞大开的创新互动,或是以产品来定义整个H5的调性,长安铃木维特拉都是一个很好的范本。
 

  互联网聚焦:双屏互动,是这个H5最大的亮点,在画面中,当硬汉维特拉驰骋而过一条弯道时,另一部手机便要立即承接,所有动作必须连贯,才能完整感受由这台车散发出的硬性气息。通过这样一种直观的方式,不仅让人多方位感受到这台车的硬性外观,而且将维特拉这台车的ESP车身稳定系统等呈现给大家。很多时候一个H5能否成功,重点在于TA能否击中用户的痛点和让人耳目一新的创意,动画效果是其次。但如果能把动画效果做到极致,再配合亮眼的享玩创意,就一定会取得好的营销效果。此次铃木维特拉推出的双屏互动H5就给大家做了一个很好的榜样。

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