案例名称:联想YOGA3 pro“致·极致”巴塞尔国际珠宝钟表展合作
广 告 主:联想
所属行业:IT
执行时间:2015.03.18-2015.03.27
参选类别:创意传播类
营销背景:
营销目标:
希望通过跨界合作+国际大事件借势,有效提升品牌知名度与影响力,完美展示联想YOGA3 pro独有的表链转轴,以及极致轻薄、极致工艺等产品卖点。
目标人群:
25-40岁的商务精英态人群,在职场中拥有举足轻重的地位,集中于一线城市,消费能力较高;追求生活品质,注重个人品牌塑造;从对笔记本要求来看,时尚的外观与完善的商务功能会更受他们青睐。
营销挑战:
传统IT品牌如何成功借势时尚国际大事件,如何在跨界产品中凸显联想YOGA 3pro的独特卖点?
营销策略:
联手新浪时尚,借势巴塞尔国际钟表展大事件,双平台百万优质资源组合出击,打造一场联想与时尚的跨界大show。
借势曝光:借势新浪时尚原创专题《奔跑吧!时间》,联合张翰明星效应,保证最大限度品牌曝光;
顺势发声:新浪时尚微博矩阵+其他频道入口权益,确保品牌声量最大化;
强势定制:寻找联想YOGA3 pro与时尚钟表的契合点,新浪时尚针对产品特性进行完美定制。
创意沟通元:
跨界对比--将国际知名钟表的“超薄”、“细节工艺”、“时尚设计”等特点与联想YOGA3 pro进行对比,传递出联想YOGA3 pro“全球最薄、精美表链转轴设计、技术工艺创新”等多面亮点。
执行过程/媒体表现:
营销效果与市场反馈:
ROI:巴塞尔主专题PV1188万左右,UV402万左右,共计影响1533万人次;
客户满意度:新浪时尚表展期间发布YOGA相关微博7条,微博活动置顶7天,覆盖粉丝计4800万,新浪女性、新浪尚品及新浪收藏表展期间转发YOGA相关微博5条,覆盖粉丝计1350万,微博有奖竞猜覆盖粉丝超5000万,微博长尾保证品牌持续露出。