案例名称:长虹CHiQ《蒙面歌王》娱乐营销项目
广 告 主:长虹
所属行业:家电
执行时间:2015.07.15-2015.09.30
参选类别:创意传播类
营销背景:
《蒙面歌王》是长虹CHiQ电视赞助,携手江苏卫视与灿星制作,联合打造全新王牌综艺节目,它由于强大的制作水平,权威的评委大咖,超强的明星阵容,让观众引发歌王猜想,一经播出,便获得了同时段较高的收视率,提高长虹CHiQ在目标群体的品牌曝光率,强化目标人群与产品的互动。
营销策略:
告别土豪式冠名,做超值的娱乐化互动营销
1、不光有娱乐,更要有娱乐化的内容;
2、借节目影响力,让品牌迅速蹿红;
3、终端引流水到渠成,O2O 组合拳实现三端交互;
创意沟通元:
多形式,多热点式创意沟通
1、明星脸炒作,长虹客服疑似范冰冰参与蒙面歌王现场录制;
2、节目主持人口播强化用户互动入口;
3、借助蒙面歌王宣传视频及炸作视频对长虹品牌露出宣传;
4、利用H5形式,结合蒙面歌王音乐类节目推出长虹蒙面歌王音响;
5、长虹官方微信发起现场看歌王活动,粉丝报名就有机会参与总决赛录制;
执行过程/媒体表现:
1、#长虹CHiQ蒙面歌王#话题阅读量1516.6万次,讨论量9万次;
2、微博话题总转发量超100万次,总评论量超15万条;
3、微信到达量近6000万人次,总阅读量近200万次,点赞超过25万次;
4、视频炒作,节目及长虹品牌信息同时露出;
节目炒作视频创作及推广,歌王、八卦热点为题的网络视频推广;
5、借歌王热点,推歌王音响,长虹蒙面歌王定制音响预定超过2万台;
6、线上报名线下参与,长虹与粉丝的互动,长虹官方发起现场看歌王活动,长虹粉丝独享总决赛录制,与明星现场互动,朋友圈歌王决赛扩散影响力。粉丝们对长虹组织的活动好评如潮,对长虹品牌客户体验起到了加分作用。尖叫声、感慨声,让长虹粉丝过一个终身难忘的中秋夜。
7、终端门店借势配合;
8、节目中品牌直播露出;
9、家电企业VS娱乐营销;
营销效果与市场反馈:
1、长虹官方微博、微信、百度三大网络平台总曝光量近2亿;微信、微博KOL发布总覆盖人数超7000万人次,总转发、阅读量超300万次,总评论、点赞超40万次;
2、通过长虹官方微博、微信以及选用优质微博、微信KOL资源直发、转发内容,引发朋友圈扩散,对官方商城推广,并向微信官方商城引流;
3、明星脸话题在节目首播前后炒作露出,并与品牌和线上商城进行关联;
4、终端卖场配合露出,大大提升了品牌的好感度,品牌销售提升近10%;
5、官方自媒体微博及微信粉丝增长超过30万人以上。