案例名称：37游戏大妈击落无人机

广 告 主：37游戏

所属行业：游戏

执行时间：2015.09.14-10.22

参选类别：创意传播类
 

　　营销背景：
 

　　营销目标：

　　37游戏希望通过这次话题推广，在行业内外、在全社会，特别是年轻人群中，形成清晰直接的“37游戏”品牌曝光、传播37游戏“玩心创造世界”的活跃的企业文化。
 

　　目标人群：

　　年轻人群：20-35岁为主
 

　　营销策略：
 

　　借助中秋佳节前后网络活跃度高、网友兴趣面广，适合展开社会化网络推广的机会，打造“游戏公司小伙无人机送月饼券遭大妈击落”话题新闻，从中带出37游戏品牌、传播“玩心创造世界”活跃文化，在行业内外、全社会层面，打造一个有故事记忆价值的、影响极大的创意社会化品牌营销案例。
 

　　创意沟通元：
 

　　“广场舞大妈”，凭借彪悍的行事作风，一直以来备受争议，是媒体、社会关注的焦点；“无人机”，是近年在年轻群体中很火爆的“玩元素”。“大妈击落无人机”，可以看作是两个群体观念的直接碰撞，具有强烈的争议性和话题性。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　第一阶段：预埋

　　第一阶段，推出吸引眼球的“大妈击落无人机”种子新闻，留下悬念。
 

百度话题关键字“大妈 无人机”热度
 

　　第二阶段：推动

　　种子新闻持续发酵，引起了微博网友广泛的讨论，获得大量的曝光。
 

9月21日早上8:30-9:30，微博热门话题排行榜，第4位
 

　　第三阶段：曝光

　　吸引眼球的话题新闻，共获得新闻媒体报道353篇次，其中获得腾讯、网易、新浪、搜狐、凤凰网、环球网、央广网、中国网等网站首页报道30次，网站频道/栏目推荐报道162次。话题新闻覆盖了全国主要媒体的头版，形成了极强的联合曝光态势，更引燃了全国二三线媒体、自媒体的跟风。
 

《今日头条》、《网易新闻》、《搜狐新闻》、《一点资讯》等APP头条推荐
 

　　第四阶段：案例

　　经过了预埋、推动、曝光三轮执行操作，“大妈击落无人机”话题形成极强的全社会曝光声势，接下来，就需要精确瞄准营销广告业界的人群，在梅花网、广告门、数英网、中国广告网等公关广告门户网站及微博、微信号上，对案例进行推广，为37游戏留下深刻的品牌印象。
 

　广告门一周热门第二位
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　从.09.14开始预热，到活动结束。累积曝光量：14.22亿人次，超过目标100%以上。

　　投入成本低，借助话题本身的关键字“大妈””中秋“”无人机“的热度，组合成一个引人注目的话题进行传播，依靠自传播的发酵效应，话题两度上了微博热门，最高排名第四位，远远超出预期，高阅读高点击话题吸引媒体自发报道和网络跟帖转载，最终统计，21家电视频道自发报道该新闻，更有媒体制作模拟3D还原现场，为话题背书。