案例名称：驰加_专不专业车停好就感受

广 告 主：米其林_驰加

所属行业：交通类

执行时间：2015.01.20-02.20

参选类别：创意传播类
 

　　营销背景：
 

　　2015年，米其林轮胎系统的「驰加汽车服务中心」在台湾正式开幕，有别于台湾人习惯光顾的在地小厂，驰加提供了更优质的环境、更贴心的服务以及更透明化的价格。
 

　　营销策略：
 

　　宣传新品牌上市，并获得消费者认同。
 

　　创意沟通元：
 

　　案例影片：

　　我们发现停车格就是接触消费者最准确的地方，因此透过环境创意，打造出两个对比的保养厂情境(驰加&在地小厂)。

　　执行过程/媒体表现：
 

　　在停车格中，让消费者的车一起完成互动，成为环境创意的一部分，这就是既精准又有趣的创意。
 

　　停好车的车主，会心一笑的以手机拍下广告，发布在自己的社交平台上，停在不专业的技师上会反思自己的汽车保养是否选择正确，停在驰加专业技师上的车主，对这新品牌会产生印象。
 

　　最后，车主一定要缴费离开，利用缴费机制作创意，让英雄躲在缴费机里（网路媒体中以英雄的车都选择驰加为创意宣传），透过退币孔伸手给予消费者汽车保养优惠，加深印象。
 

　　同时，我们也在部分的停车格上摆设VIP立牌，环境广告可以完整露出。
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　1个月内1,892人扫描QRcode深入认识TYREPLUS，并取得优惠券；

　　1个月内约140,882的曝光次数。