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奔驰GLE【疯狂的达利】艺术跨界营销

案例名称:奔驰GLE【疯狂的达利】艺术跨界营销

广 告 主:奔驰GLE

所属行业:交通/汽车

执行时间:2015年10月12日-11月10日

参选类别:创意传播类
 

  营销背景:
 

  营销目标:将奔驰GLE“绝尘,亦倾城”的车型理念具象化,传递给目标受众。

  目标人群:拥有一定消费能力,崇尚高品质生活的艺术爱好者。

  营销挑战:如何通过内容合作解读奔驰GLE“绝尘,亦倾城”的理念,同时聚集车型目标受众的关注?
 

  营销策略:
 

  借势艺术爱好者的关注热点“达利艺术展”(西班牙著名超现实主义画家萨尔瓦多?达利,以探索潜意识的意象著称,与毕加索、米罗一起被公认为二十世纪最伟大的三个画家),网聚奔驰GLE目标受众。网易联合达利艺术展,共同邀请奔驰GLE一起, 打造“态度艺术季”【疯狂达利--绝尘亦倾城艺术展】,以艺术的独特视角解读奔驰GLE【绝尘亦倾城】的品牌理念。

  奔驰作为达利艺术展官方媒体网易的特邀首席合作伙伴, 打通PC端及移动端,进行双平台联合推广,一方面借势艺术事件海量曝光,扩大声量;另一方面,以达利名画与车身涂鸦互动活动提升艺术人群对奔驰GLE【绝尘亦倾城】的理念认知和兴趣,进而聚焦奔驰GLE受众对车型的关注。
 

  创意沟通元:
 

  网易借助达利艺术展首次进入中国,且在上海外滩18号亚洲顶级文化和艺术的地标进行展出,作为达利画展线上独家官方合作媒体,携手奔驰GLE一起,以一个有态度的大型策划、一场有态度的艺术家作品展、一个有态度的品牌车型,碰撞出一场最有态度的艺术跨界营销事件,以艺术的独特视角解读奔驰GLE【绝尘亦倾城】的品牌理念。
 

  执行过程/媒体表现:
 

  1、独占总价值6000万的优质资源为奔驰GLE海量曝光,网聚艺术人群受众。

  专题链接: <http://s.auto.163.com/2015/0929/benz/>

  <http://s.auto.163.com/2015/0929/benz-wap/>
 


 

  2、奔驰GLE创意车身涂鸦互动,引发艺术人群对“绝尘亦倾城”理念的兴趣与关注。
 


 

  3、达利画展专题奔驰GLE专区,提升受众对GLE【绝尘亦倾城】理念的认知。

  在达利画展线上专题开展奔驰GLE专区,以时尚编辑专业的角度,将达利较有名的作品分为“绝尘专区”(激情、动感类)和“倾城专区”(柔美、轻快类)进行点评。

  将奔驰GLE创意车身互动活动中,【绝尘】及【倾城】指数双高的作品在专区进行展现。

  提升艺术人群对奔驰GLE【绝尘亦倾城】理念的认知,同时提升奔驰GLE受众对车型的关注。
 

  营销效果与市场反馈:
 

  专题活动效果(2015年10月12日 - 11月10日)专题上线阶段推广30天

  总PV(双平台):4500万

  互动参与量(双平台):6.4万

  分享量(双平台):6.1万

  车型内容传播效果(双平台)

  梅赛德斯-奔驰GLE运动SUV解析 - 绝尘:12万次

  梅赛德斯-奔驰GLE运动SUV解析 - 倾城:11万次

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