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奥迪A1--都市精灵,炫出真我

案例名称:奥迪A1--都市精灵,炫出真我

广 告 主:一汽大众-奥迪

所属行业:交通类

执行时间:2015.12.8-12.28

参选类别:创意传播类
 

  营销背景:

  

  奥迪A1自上市以来,得到了市场广泛认可。无论是在外形设计、内饰做工以及操控品质上都获得了时尚达人的青睐,动感时尚的外观、小巧的车身、充足的动力等特点,让奥迪A1 成为年轻人的热宠。

  自2011年10月上市至今,奥迪A1已经在国内销售了4个年头,2016年初,奥迪A1将推出2016款中期改款车型。

  如何在新车上市前,快速引发客户关注,传递奥迪A1都市灵动性及个性化定制理念,成为本次营销的核心诉求。
 

  营销策略:
 

  1、畅读专题频道、社区等版块,抛出“城市停车难”、“爱车无个性”两个话题预热,引发用户互动、讨论;

  2、运用重力感应技术,打造“精灵大挪移”停车互动游戏,根据排名,赢取购车优惠及畅读V币,由此彰显奥迪A1都市灵动性;

  3、运用语音识别技术,打造“呐喊秀真我”活动,以“车如其人、人如其声”为理念,通过对用户声音辨识(男女、年龄、音量等),结合大数据分析,为用户自动生成匹配车辆。由此实现用户对奥迪A1个性化定制理念的直观感知;

  4、用户可将生成车辆进行社会化分享,或通过线下4S店大屏扫码方式,获得投票,赢取购车优惠,由此实现社会化传播及线下客户导流;

  5、畅读平台搭建奥迪A1梦工厂,用户可通过V币兑换个性车贴,以获得更多投票机会;同时,用户还可兑换奥迪A1的车模、相关礼品、试驾体验券等,由此实现营销闭环,并引导用户试驾;
 

  创意沟通元:

  

  活动共汇聚了城市行车中最为热点的两个话题作为沟通元,激发用户关注,并参与后续活动:

  1.沟通元1--城市停车难

  1)背景:随着汽车数量的增多,城市中停车越来越成为令人头痛的问题

  2)话题:“不是不想开、而是没地停”、“小区又上演了抢车位大战”、“高手秘籍,各种车位秒停进位”、“巧占车位趣味攻略”

  3)互动:畅读启动浮层H5展示位,打造停车入位大赛“精灵大挪移”,用4辆车拼成“A1”造型,用户每次进入,有一辆未在车位中,需用户通过重力感应,移车入位,共设置四关,用时最少,且进行社会化分享的用户可得加油卡及购车优惠;

  4)目标:凸显奥迪A1在都市中,精巧灵活的优势。
 

  2.沟通元2--爱车无个性

  1)背景:城市家庭用车基本千篇一律,难以实现个性化定制;

  2)话题:“汽车撞衫的尴尬”、“汽车个性化定制集锦”;

  3)互动:用户在活动页喊出“奥迪A1真性情”,畅读语音识别技术,对用户性别、年龄、音量进行辨识,并结合人群特征大数据分析,为用户自动生成匹配车辆。用户通过线上社会化分享及4S店联动扫描投票,赢取购车优惠;

  4)目标:由此实现用户对奥迪A1个性化定制理念的直观感知。
 

  执行过程/媒体表现:

  

  1.前期话题预热:畅读资讯、专题、社区,发布热点话题,引发用户讨论、互动;
 

  2.“精灵大挪移”停车互动游戏(重力感应技术运用)

  1)用4辆车拼成“A1”造型车位;

  2)每次有一辆,未在车位中,需用户通过重力感应,以最快速度,移车入位;

  3)共设置四关,根据用户用时进行排名,排名前10位,获得1万元购车抵金券,11-500名获得不同价位加油卡(需完成社会化分享);
 


 

  4)每次停车入位,显示成绩及全网排名;

  5)用户可直接进行活动分享;
 


 

  3.“呐喊秀真我”,根据语音,生成专属个性车辆活动(语音识别技术)

  1)用户在活动页面,喊出“奥迪A1真性情”;

  2)畅读语音识别技术,对用户性别、年龄、音量进行辨识,并结合人群特征大数据分析,为用户自动生成最为匹配车辆(如:35岁、男性、分贝高,推送深咖色,高功率发动机车辆,内饰深色;30岁以下,女性,声音文弱,推送粉色,低功率发动机车辆、内饰浅色)
 

  
 

  3)用户将匹配自身的车辆,进行线上社会化分享,吸引朋友投票;

  4)畅读平台生成的每款定制车辆,均同步到奥迪4S店大屏滚动展示,每款车辆均有对应的二维码,4S店到访用户,可通过扫描二维码,为喜欢的车辆投票,由此也让线下用户感受到了奥迪A1的个性化定制特性;
 


 

  5)线下4S店扫码投票权重,为线上投票权重的10倍,所以想要获得高票的用户,就需发动亲友到4S店,为自己投票,由此形成了庞大的线下导流;
 


 

  6)活动结束,根据排名,前10位,获得1万元购车抵金券,11-500名获得不同价位加油卡;
 

  4.奥迪A1梦工厂

  1)畅读V币商城,搭建奥迪A1旗舰店;

  2)用户通过V币兑换个性车贴,以获得更多投票机会;
 


 

  3)同时,用户还可兑换奥迪A1的车模、相关礼品、试驾体验券等,由此实现营销闭环,并引导用户试驾;
 

  营销效果与市场反馈:
 

  1.活动累计参与用户322,862 人

  2.专属定制频道资讯分享、活动信息转发、奥迪品牌传播,共触达5500万人

  3.活动期间,畅读客户端内对奥迪A1的搜索关注度提升了90%

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