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TCL-创意点亮生活!(北京&深圳地铁)

案例名称:TCL-创意点亮生活!

广 告 主:TCL集团

所属行业:家电行业

执行时间:2015.12.15-12.30

参选类别:创意传播类
 

  营销背景:
 

  营销目标:

  作为中国的老牌企业,需要在新的时代里树立新的品牌形象,因此主要目标是加强品牌重塑后的宣传推广,提升品牌形象,增进品牌在消费者心中的认知度,尤其是年轻人,年轻人的消费能力很强,占据了市场的主体,他们重视品牌,因此通过活动来持续维持品牌知名度。

  目标人群:

  18-35岁之间相对有较高学历的年轻人和中年人

  面临的营销困境及挑战:

  TCL面临重要的转型阶段,现在TCL产品的受众大多为40-55之间的中年人,我们的挑战就是扭转这一局势,在未来里逐渐转化受众。
 

  营销策略:
 

  1.创意性的表现形式,吸引消费者注意

  利用地铁创意互动装置和精美的墙贴,配合有趣生动的插画,吸引过往人群的注意,从而引起目标消费者兴趣。

  2. 互动性的活动设计,带动消费者线上线下与品牌互动

  在北京和深圳两地同时进行创意地铁改造,分为LED和墙贴两部分,将LED改造为智能感应模式,只要有人群经过,就会出现春色盎然的画面,当人越聚越多时,LED便会呈现出一幅完整的画面,带动受众进行线上分享扩散,扩大影响力,同时加强受众对TCL品牌的忠诚度。

  3.巧妙地植入TCL产品,将创意与产品有效结合

  创意的组成分为两部分,智能感应LED和精美墙贴,智能感应LED用来传播TCL的品牌形象和创意,精美墙贴上是TCL的主打产品,电视,冰箱,洗衣机,空调等,让受众在接触创意媒体的同时接触到TCL的产品。
 

  创意沟通元:
 

  在大城市中,尤其是北京和深圳这样的全国一线城市,人们的生活压力较大,加之平日里生活繁忙,永远都是脚步匆匆,而且低头族成为主流,在地铁里人们几乎都在玩手机,彼此之间的互动日益减少,为了在这个寒冷的冬天给大家带了一丝温暖,增加人和人之间的互动,并且缓解生活的压力,为平日的生活带来一些“小幸运”。我们精心策划了此次活动,同时改造北京和深圳的地铁,改造为智能感应LED,每当有一个人走过,屏幕的一部分就会亮起来,但只是一部分,只有当很多人同时站到LED附近,屏幕才会完整的亮起,展现出一幅精美的手绘插画,屏幕出现一行大字“用创意趣生活”,通过这样的活动,拉近彼此的距离,为寒冷的冬日添上一抹温暖的色彩,也让搭乘地铁的乘客和旅游人群爱上这一座城!
 

  执行过程/媒体表现:
 

  物料到达:
 


 

  灯箱调试:
 

 


 

  开始安装:
 


 

  屏幕效果调试:
 


 


 

 

  精美创意照片:
 


 

  营销效果与市场反馈:
 

  1. 广告主评价:通过此次北京和深圳两地创意互动地铁的活动,极大的宣传了TCL品牌,宣扬了一种品牌态度,并且加深了受众对TCL品牌的忠诚度,也让普通的消费者产生对TCL的好感度,以后会对创意发布进行大力支持。
 

  2. 受众反馈与评价:活动非常有趣,独特的创意形式,在地铁这种逼仄拥挤的环境中增加了乐趣性,看到之后很乐于分享到微博和朋友圈中去,向朋友“炫耀”,觉得TCL品牌十分与众不同。


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