案例名称：“戏出东方·神画无双”系列推广活动

广 告 主：济南方特东方神画游乐场

所属行业：旅游类

执行时间：2015年4月

参选类别：创意传播类
 

　　营销背景：
 

　　济南方特东方神画游乐场是一个以东方传统神话故事为主题的游乐场，并于2015年4月底在济南开业，《西游记》、《白娘子》更是前无古人后无来者无法复制的经典。开业前计划通过一系列公交车体投放与活动配合，积累大众关注度，积攒人气，引爆开业。
 

　　营销策略：
 

　　通过1个月的时间，利用12辆公交车进行托底广告宣传，同时我们设置如“悟空八戒找师傅”、“法海素贞千里寻亲”、“时空穿梭巴士”等活动与市民互动，形成动静结合、线上线下跨屏互动的创意传播形式。
 

　　创意沟通元：
 

　　对于80、90后来说，孙悟空和白素贞不仅仅是一个经典的电视角色，它更是一种情怀，它代表了几代人的记忆，所以活动借助大家的这种情怀共鸣，将事件上升为大家共同关注的话题，从而引发一系列连锁反应，引起传播热潮。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　第一阶段：

　　配合客户整体投放济南市及周边城市的公交媒体、户外大牌媒体、网络贴片广告媒体，以达到消费者的广泛告知，让他们知道方特游乐场即将在济南开业一家游乐场。
 

　　第二阶段：

　　通过两次市区内的快闪活动引发时间及话题关注。

　　第一次快闪：悟空八戒找师傅

　　4月12日在济南泉城广场、芙蓉街等繁华地区上演着“悟空八戒找师傅”的故事，原来是师父被请去了济南吴家堡（济南方特东方神画），他们要找师父。我们特型演员扮成悟空和八戒在芙蓉街和泉城广场与群众互动，并以找师父的形式将济南方特东方神画即将在济南开园的消息形成话题广而告之。
 

　　第二次快闪：法海懂爱

　　4月18日在济南大明湖、泉城公园等旅游景区上演“法海素贞千里寻亲”，法海听说白素贞来济南寻找许仙，前来捉拿白素贞，最后被素贞感化并一同去吴家堡寻找许仙，最终法海懂爱的故事。这次活动在济南也引起了媒体的广泛关注，电视台、报纸及网络也纷纷报道了此事，成了人们茶余饭后津津乐道的话题。
 

　　第三阶段：

　　4月26日在济南方特东方神画正式开园之际我们做了济南泉城有爱家庭评选及和神话人物共同探园的活动。活动开展前，我们通过济南当地的微信大号“掌上济南”及方特自有微信公众号平台评选出20组泉城最有爱的家庭在26号当天齐聚济南泉城路泰府广场，与乘坐“时光穿梭巴士”而来的神话人物们共同穿越时空，从繁华世界穿越到古典神话故事中，感受东方神画的独特魅力。
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　用30万元制作执行费在1个月内创造超过2000万元的媒体价值

　　此次广告传播一个月时间利用12辆公交车和一辆双层旅游车，产生了数千万人次的到达量，创造的价值远远高于公交媒体价值本身，跨维度广告投放形式已然成为最直接、最有效、最廉价的新型传播方式，使较为呆板的公交车身广告更加灵动、更具互动性。

　　本次活动超出了方特东方神画的预期，成为方特品牌历史上最火爆的一次区域性传播。在方特东方神画活动中，舜风传播充分运用宣传渠道，多方位多渠道的进行宣传报道，前期预热效果显著。

　　截止到4月26日下午4点，有超过150家网络媒体在首页或重点新闻页面对此次活动进行了图文、视频报道；其中腾讯视频的播放次数达30余万次。腾讯新闻客户端评论近8000条，网易新闻客户端评论超10,000条。