案例名称：日日顺净水商城“大家都有病”互动传播

广 告 主：海尔日日顺净水商城

所属行业：家电行业

执行时间：2015年8月
参选类别：电子商务营销类

　　营销背景：
 

　　海尔日日顺净水商城官方账号“日日顺服务”上线微商城，为推广微店服务，发起“大家都有病”互动H5，针对不同族群进行精准推送，同时将商城卡券进行奖品植入，引导用户关注购买，形成线上销售转化率；
 

　　营销目标：
 

　　1、日日顺服务微商城上线信息，在目标人群中形成广泛告知；

　　2、借“大家都有病”微信互动，累计高活跃核心用户，持续带动整个平台提升互动率；

　　3、精准推送，强势覆盖多个目标群体。
 

　　策略与创意：
 

　　1、深刻洞察：将社交媒体活跃用户的怪癖，辅以幽默搞笑的文字及另类搞怪画风，凸显“脸盲症”“自拍狂”“拖延症”“思但睡”“表表的”“卡没钱”等各种“潜在病”形式呈现在H5中，引发强烈共鸣，以趣味性提升用户好感度及自传播率。
 

　　2、销售转化：将微店优惠券以奖励形式发给用户，高额代金券对用户更具吸引力，直接刺激店铺浏览量提升，促使部分观望期用户提前下单；
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　1、创意执行：通过DNA检验技术，测出用户的“潜在病”（用户触摸屏幕特定位置，随机分配疾病），并给出解决办法。在解决办法中植入闪电哥24h极速送达概念；以无厘头的疾病名引起大家“什么鬼”的好奇心，再配合幽默文字+奖励机制促进转发。
 

　　2、媒介优化：联合一众品牌大号引爆传播，趣味话题，联动知名大号配合传播，微信红人二次助推，新生粉丝自发传播，其中单篇文章阅读量拉升6W+，分享数2天破万。
 

　　3、设计展示：
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　1、粉丝暴增：8天粉丝总净增达18,032人次，最高单日净增近3000次；
 

　　2、超高互动量：活动期首页总点击飙升近160000次，参与测试达130000次，累计分享35,260人次；
 

　　3、销售转化：高参与量带来高抽奖量，微信卡券的有效植入实现商城引流，65,748人次的抽奖量为微店引流近30000人次，并成功实现订单转化。