案例名称：贝贝网无线端推广

广 告 主：贝贝网

所属行业：母婴电商

执行时间：2015.03.10 -03.25

参选类别：电子商务营销类
 

　　营销背景：
 

　　贝贝特卖APP以品牌正品、独家折扣、限时抢购为特色的母婴类垂直购物平台，为妈妈群体提供专属的产品与服务。

　　贝贝网近80%为童装、童鞋、玩具等内贸商品，2015年初，推出「海外购」项目，希望能够增加新的用户群体，同时补充原有用户需求。

　　贝贝特卖App用户群中，有70%以上是25-34岁的年轻妈妈。她们触媒习惯多集中在生活、健康、社区、工具等APP类型。
 

　　营销目标：
 

　　提升APP下载量以及在AppStore榜单排名，增加新的用户群体
 

　　策略与创意：
 

　　「媒介策略」App应用/游戏+WAP网站+PC端网站
 

　　通过指盟平台的In-App广告和积分墙广告形式，定向IOS手机系统，根据项目受众人群触网习惯，指盟选择主要在美食类、游戏类、工具类App媒体类型进行投放。
 

　　通过指盟渠道资源，同时在优酷网的亲子频道广告位进行精准推广，达到移动端+PC端的双重曝光。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　指盟为贝贝特卖App进行了ASO优化服务，包括榜单排名优化和搜索排名优化，根据贝贝特卖App特性和用户群数据进行详细的关键词整理，分别从品牌词、行业属性、竞品词三个方面进行了优化。
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　总展示量：1,050,000次（7万/天）

　　总点击：730,000次

　　总安装量：87,655个（6,000/天）

　　AppStore生活榜升至11名