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天猫新风尚

案例名称:天猫新风尚

广 告 主:天猫

所属行业:电商平台

执行时间:2015.03.04-03.25

参选类别:电子商务营销类

  营销背景:
 

  年年双十一,电商促销大战,一地鸡毛,除了九块九 电商还有什么新玩法,价格和促销之外,能不能有点新的,天猫希望在价格诉求之外,树立时尚形象。
 

  营销目标:
 

  天猫联手搜狐,追寻消费者消费逻辑,制造TA们喜欢的内容,从而引发兴趣,引导购买。两大互联网公司联手,希望共同打造全新电商品牌营销模式。
 

  策略与创意:
 

  让追逐时尚的消费者在内容平台关注时尚产生购买欲望,在电商平台满足欲望实现购买,从而创造了“内容店铺”的全新互联网营销模式,搜狐时尚历来的高品质打造内容店铺的门面以及入口,天猫集团各大品牌完成内容店铺货品陈列,真正实现“看到即买到”--时尚内容到实施购买的一站式转化,关于这次天猫新风尚的合作,我们在一次尝试的同时找到了一个的机会,一个让电商摆脱纯粹意义的“流量-促销”的机会。
 

  执行过程/媒体表现:
 

  借势时装周报道和时尚自媒体的风尚示范,打造高品质内容,传播新风尚的理念,提升天猫平台的风尚感。邀请超模席梦瑶,参与直播间互动,与网友分享时尚心得,直播间固定入口为新风尚专题导流,将目标用户高效导流至新风尚。通过创新的广告形式,和新开发的广告位,

  广泛传播新风尚,帮助天猫在新风尚期间海量曝光,强势导流。
 


 

  营销效果与市场反馈:
 

  本次项目中,专题累计曝光超过:710000

  直播间参与者达:160000

  经过本次全新营销尝试,天猫在搜狐平台开启了电商平台内容营销的先河。同时用户对天猫平台的时尚标签也有了根深蒂固的认知。

  在新风尚期间,搜狐作为核心媒体推广平台,为天猫新风尚海量曝光,强势导流。帮助天猫在电商界和时尚界激起了一次轩然大波!!


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