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微笑公益“微笑银行”社交战役

  案例名称:微笑公益“微笑银行”社交战役

  广 告 主:微笑公益

  所属行业:公益

  执行时间:2015年9月

  参选类别:社会化营销类
 

  营销背景:
 

  微笑公益,作为为唇裂孩子筹集手术资金的公益组织,如何让更多人关注,并为唇裂孩子捐献爱心?
 

  营销目标:
 

  作为为唇裂孩子筹集手术资金的公益组织,
 

  吸引更多人关注,并为唇裂孩子募集善款。
 

  策略与创意:
 

  为微笑公益组织,创造一间虚拟的“微笑银行”,为兔唇孩子募捐。
 


 

  执行过程/媒体表现:
 

  微笑公益“微笑银行”campaign,创作了关于微笑银行的社交海报、h5等,告诉人们微笑银行是怎样的一家“银行”,力图通过感性的方式,吸引更多人关注微笑公益,并为兔唇孩子捐款。
 

  微笑银行海报--
 










 

  微笑银行h5--一间虚拟世界的微笑银行。
 














 

  营销效果与市场反馈:
 

  微笑银行吸引更多人对于微笑公益组织的关注,
 

  也吸引更多人通过微笑银行为兔唇孩子捐款,
 

  捐款数额是平时的几倍,
 

  也为更多兔唇孩子募集到手术费。
 

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