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圣元优博-剖宫产宝宝育儿经

  案例名称:圣元优博-剖宫产宝宝育儿经

  广 告 主:圣元

  所属行业:奶粉类

  执行时间:2015年8月20日-9月25日

  参选类别:社会化营销类
 

  营销背景:
 

  有关统计数据表明,在我国有接近40%多的产妇选择了剖腹产。面对剖宫产率的高走趋势,圣元品牌考虑到这部分人群的痛点进行关怀与教育。根据剖宫产产妇和婴幼儿生理特点,潜心研发剖宫产奶粉去用心体会那些不能坚持母乳不得已的妈妈群体。
 

  营销目标:
 

  在探究受众内心和需求的基础上,以育儿专题&试用专题的形式进行育儿经验和试用招募活动。引发受众的共鸣的同时。从情感角度有效传递给受众“圣元优博,浓浓的母爱“的品牌理念,为有效的建立了品牌的好感度打下良好基础成为本次辣妈帮推广最大的任务。
 

  策略与创意:
 

  通过大数据标签,精准找到孕晚期、哺乳期和关注宝宝健康的妈妈群体,并共建孕晚期帮派,聚焦妈妈群体进行持续化沟通,通过妈妈们孕育交流,有效建立品牌和用户的链接。
 


 

  执行过程/媒体表现:
 

  1、试用专题
 

  从亲身关怀的角度,拉近品牌与剖宫产妈妈的距离。辣妈们积极分享产品试用体验,并总结出优博奶粉专业、用心、口味好、营养丰富等特性。从情感层面引发妈妈们的共鸣,同时有效传递“圣元优博,浓浓的母爱”的品牌调性,建立了品牌的好感度。
 


 

  2、育儿经专题
 

  从招募预热到互动传播,辣妈们都积极参与,分享自己的育儿经验,为其他辣妈提供了大量的优质内容。为品牌信赖感的建立起到了推波助澜的作用。
 


 

  3、硬广位置配合
 

  软性专题配合优质硬广导流,同时在圣元优博孕晚期辣妈帮内聚集了品牌的忠实用户,以及适龄的产妇,与品牌目标用户匹配度高,精准投放取得了良好效果。
 


 

  营销效果与市场反馈:
 

  1、超过2000个妈妈申请试用活动,辣妈的参与度非常高,有效地引发了大量辣妈的关注和参与。
 

  2、试用主题和育儿经主题的互动活动,充分引发了辣妈的共鸣,产生了大量优质内容,从情感角度,传递给辣妈:“圣元优博,浓浓的母爱”的品牌理念,温和且有效地建立了品牌的好感度。
 

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