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赤尾圣诞不生蛋

  案例名称:赤尾圣诞不生蛋

  广 告 主:广州朗圣药业有限公司

  所属行业:医药

  执行时间:2015年12月21日-2015年12月25日

  参选类别:社会化营销类
 

  营销背景:
 

  广告主:赤尾安全套,是一个创新型安全套品牌,由广州朗圣药业有限公司研发生产。2014年凭借“世界最薄安全套”项目获得比尔 · 盖茨基金认定资助,成为亚洲唯一入选“下一代避孕套”探索大挑战的科研项目。
 

  挑战:作为一个新晋品牌,在杜蕾斯,冈本对市场的强势分食下,如何借助圣诞节让品牌发声,迅速地提高品牌知名度,并且建立与其他品牌的调性区隔,是我们所面临的挑战。
 

  营销目标:
 

  借势圣诞节,提高品牌知名度。
 

  策略与创意:
 

  在中国,“节日”已经从名词变成了动词。临近的圣诞节,年轻人们一不小心就会过成明年的父亲节。因此我们针对年轻人群,提出了“圣诞不生蛋”的概念,呼吁他们圣诞节,带上赤尾,亲密去爱,才能圣诞不生蛋(避孕)。
 

  执行过程/媒体表现:
 

  圣诞节前,我们先借助KOL发起话题#圣诞不生蛋#,引发网友关于圣诞节“中枪”的热烈讨论。
 

  随后,由赤尾官方发出三条病毒视频,教给网友圣诞不生蛋的秘籍。许多网友转发@躺枪的朋友,一时间病毒视频引起疯狂的观看与转发。
 

  《第一招--快速拔枪》
 

  视频链接:
 



 

  《第二招--想你奶奶》
 

  视频链接:
 



 

  《第三招--掐指一算》
 

  视频链接:
 


 


 

  同时我们根据病毒视频的内容,创作了三张GIF动图,并将其制作为微信表情,借由官微与KOL推送,让消费者之间的自主传播手段更多样化,并引流到病毒视频。
 


 

  在微信端口,我们制作了与主题相关的H5游戏,以简便的游戏机制与排名机制,引起许多消费者的参与与转发。
 


 

  营销效果与市场反馈:
 

  话题总阅读量达1652.4万,讨论21.6万人次,转发数20.6万。
 

  病毒视频播放总量达10742182次。
 

  官方微博粉丝增加11080人,微信增加粉丝人数4016人。
 

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