案例名称：必胜客集字众筹 天天半价天天约

广 告 主：必胜客

所属行业：餐饮（西式简餐）

执行时间：2015.07.22-08.16

参选类别：社会化营销类
 

　  营销背景：
 

　　必胜客于活动期间推出“天天半价”活动，即线下门店每天一款单品享受半价。
 

　　营销目标：
 

　　希望利用大众点评独有的消费场景和消费闭环，实现Campaign线上告知和线下到店消费的双重KPI。

　　建立必胜客与“找优惠享美食“间的紧密关系，同时提升门店销量。
 

　　策略与创意：
 

　　通过点评平台强势入口对活动进行强曝光，创意互动形式植入品牌活动信息，引入社交分享机制撬动品牌信息病毒式扩散。

　　1、通过趣味性的互动游戏，以”天天半价“活动主题作为集字内容，将主题融入互动参与中，深度强化“天天半价”品牌活动主题。

　　2、通过在H5各页面分别展示“天天半价”的每日套餐，全面传播“天天半价”品牌活动内容。

　　3、活动邀请好友集字众筹的机制，引爆朋友圈，撬动品牌活动内容广泛传播。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　营销效果与市场反馈：