案例名称：万步阳光路

广 告 主：东风日产

所属行业：汽车

执行时间：2015.10.19-11.16

参选类别：社会化营销类
 

　　营销背景：
 

　　作为阳光基金的重点公益项目之一，东风日产“万步阳光路”活动将以帮扶鲁甸山区儿童上下学路为核心，自企业内部、合作伙伴到媒体及社会公众发起爱心公益行动。
 

　　营销目标：
 

　　1、选择什么平台作为【线上-线下】闭环中的核心环节，为线上活动召集预热。
 

　　2、同步如何践行“万步阳光路”主题，搭建社会公众与鲁甸儿童的联动平台。
 

　　策略与创意：
 

　　以公益为由以跑步为载体倡导健康生活及快乐公益传播企业正面形象。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　营销效果与市场反馈：