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乐视视频360度全景直播李宇春WhyMe演唱会

案例名称:乐视视频360度全景直播李宇春WhyMe演唱会

广 告 主:乐视视频

所属行业:视频媒体

执行时间:2015.10月

参选类别:社会化营销类
 

  营销背景:
 

  【1】9月26日,乐视全屏独家直播李宇春WhyMe十年成都演唱会

  【2】乐视音乐、乐视会员、乐视视频、第二现场等集团全生态协同传播

  【3】乐视视频360度全景直播功能上线
 

  营销目标:
 

  借助李宇春独家的演唱会IP,乐视视频借势推出全景频道,以360度全景观看功能助力李宇春演唱会,以“360度全景直播”为功能点进行传播,并联合乐视生态,达成提升乐视视频用户活跃度、增加品牌好感度。
 

  策略与创意:
 

  以玉米为第一传播人群,使用新媒体及娱乐平台进行粉丝互动

  以行业为辐射传播人群,使用互联网及音乐行业媒体进行案例包装
 


 

  执行过程/媒体表现:
 

  【李宇春动态海报,引发玉米集体狂欢】

  1、以动态效果传递乐视视频“360度全景直播”产品功能。制作李宇春演唱会GIF海报
 


 

  2、利用官方宣传片授权素材,每日抛出一组倒计时海报,华丽动态效果吸睛网友
 


 

  3、设计李宇春出道十年成长主题海报动态变化伴随网友追忆
 

 

  营销效果与市场反馈:
 

  乐视视频策划话题#李宇春WhyMe玩转视界#于直播当晚登上微博热门榜第二名、明星榜第一名,一度领先于官方话题##李宇春926成都WhyMe#,网友自发参与品牌话题,阅读量2277万

  与麻辣表哥、星扒客、芒果妈妈、大哥王振华、赤道少女等8位微博红人合作,微博覆盖粉丝1257万

  道略音乐产业、麻辣婊、星扒客3个公众号报道、万能的大熊、赵强、王晶华、娱玩小主4位行业人士朋友圈发布;微信文章阅读量33355、腾讯新闻客户端发布,讨论量746,橘子娱乐app转发

  项目期间,使用乐视网官方进行粉丝互动,相关微博9条转发3196次、点赞3763、评论1791

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