案例名称：新福克斯APPlink 拯救红点强迫症

广 告 主：长安福特

所属行业：汽车

执行时间：2015年1月26日-2015年2月12日

参选类别：社会化营销类
 

　　营销背景：
 

　　长安福特福克斯在2015年1月份推出搭载AppLink的新款车，新浪微博作为AppLink默认的软件，将进行更加深入的合作。（applink是新福克斯新一代车载设备，智能连接手机并可语音播报新信息，避免边驾驶边使用手机，增加了行车 安全系数。）
 

　　营销目标：
 

　　1、提升AppLink的曝光度和知名度；

　　2、激发对福克斯的试驾欲，收集销售线索。
 

　　策略与创意：
 

　　洞察：70%的目标群体都有手机强迫症。

　　社交达人、不错过任何信息；70%的司机曾边开车边看手机，这种症源于网络热议的手机强迫症。这种现象在年轻司机里尤为突出。

　　公益互动：用H5社交游戏让人们意识到边开车边用手机看信息风险性。

　　APPLINK让你解放双手，开车开信息两不误！
 

 

　　推广平台：微博APP客户端
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　1．预热阶段
 

　　结合微博热门话题#红点强迫症#引发网友的共鸣，大v用户纷纷参与，仅一天讨论量高达4921条，1699万用户围观了话题。
 

 

　　2．活动阶段

　　定制H5公益互动，从红点强迫症触发网友参与游戏，顺理成章植入APPlink，激发用户的认知和试驾欲望。
 

　　（1）文案引导，红点强迫症人人都有，手机app上有坚决不能忍，快来消除！
 

 

　　（2）车辆行驶中，手机app信息红点随机出现，点击屏幕，看谁最快消完红点。
 

 

　　（3）红点抓到，本应该是恭喜你的胜利消息，屏幕却意外震动，发生撞车杯具。
 

 

　　（4）想要解放双手，安全行车+接受信息两不误？新福克斯为你寻找解决方案。
 

 

　　（5）解救红点强迫症的神器applink登场，快来报名体验吧。
 

　
 

　　营销效果与市场反馈：
 

 

　　活动周期短短18天内，
 

　　

 

　　超过59.4万人浏览了活动网页76.4万次,超过预期145%以上。

　　

　　

　　超过10.7万人参与了H5互动游戏,平均每天接近6000人参与,互动率高达18%

　　

　　

　　共计1857人留下信息有意愿参与试驾上线仅两天销售线索已经完成65%，效果显著！