案例名称：乐事薯条番茄味上市

广 告 主：百事（中国）

所属行业：食品类

执行时间：2015.10.14-2015.10.31

参选类别：社会化营销类
 

　　营销背景：
 

　　今年10月，乐事真脆薯条推出全新番茄口味，满足番茄控们的味蕾。然而作为后起之辈，新口味真脆薯要怎么才能进入那些吃货们的“法眼”呢？
 

　　营销目标：
 

　　提高产品的销量。
 

　　策略与创意：
 

　　我们发现，10月是个特别的时节，它被定义为脱单月，因为令单身狗恐怖的双十一就要来了。

　　那，我们不禁问到，那土豆的另一半是番茄吗？

　　有人说土豆和小龙虾是绝配；

　　有人说土豆和五花肉是绝配；

　　有人说土豆和刀豆是绝配；

　　当然，也有人说土豆和番茄是绝配。

　　既然网罗争论如此之高，我们就顺势而为，推出这次campaign Idea。
 

　　执行过程/媒体表现：

　　首先利用外围吸引消费者对谁是土豆的另一半的问题产生网友讨论。
 

　　通过一周后，乐事官方进行公布结果（土豆的另一半是番茄）。
 

　　并且在外围上推出viral video--“土豆先生和番茄小姐的邂逅故事”，讲述蕃茄味真脆薯条的“诞生史”，扩大产品知名度。
 

　　说完了感情是，再聊聊星座！我们与同道大叔账号合作，发布软文：结合星座的点去推广番茄味薯条，效果自然也是好的不要不要的。（可以戒一些消费者的评论）。
 

　　之后，为了揭（双）晓（11）谜（大）底（促），在微信端发布了#让土豆找到它的另一半#campaign site，如果你能帮土豆君顺利到达爱情的彼岸，找到它的真爱，它会送上自己的厚礼哦~
 

　　H5截图：

　　营销效果与市场反馈：
 

　　在活动期间，在微信&微博平台上关于蕃茄味真脆薯条的讨论量将近2000万，共有将近32万名用户参互h5互动，其中有9万多人重玩游戏，共有超过10万个用户领取优惠券。

　　本次Campaign通过微博和微信进行推广和传播，曝光量达到了19836261，共覆盖用户1069626