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华夏人寿老兵不朽

案例名称:华夏人寿老兵不朽

广 告 主:华夏人寿

所属行业:金融保险行业

执行时间:2015年9月3日-2015年10月10日

参选类别:社会化营销类

 


 

  营销背景:
 

  2015年是抗日战争及世界反法西斯战争胜利70周年,可我们发现,在这举世瞩目的盛事中,有一个默默奉献过的群体却一直为我们所忽视,他们就是参加过抗战的老兵们。

  调研显示,在大陆幸存的抗战老兵仅万余人,他们的平均年龄在90岁以上,贫困的比例达到30%,每一天几乎有10名左右抗战老兵抱憾而去。

  2014年以来,华夏保险旗下的华夏慈善基金会就开启了援助抗战老兵的公益项目,该项目以在全国寻找老兵,为老兵们提供生活补助为主要形式。
 

  营销目标:
 

  如何能让华夏独自运营的公益项目被更多人了解,在更多援助老兵的同时,也能为华夏品牌带来影响力和美誉度的提升,是此次营销活动面临的主要挑战。
 

  策略与创意:
 

  我们借助腾讯网媒体影响力和号召力,抓住抗战70周年中国人关注抗战老兵的重要情感呼应节点,以“老兵不朽”为传播主题,搭建“寻找身边的老兵”众筹平台,通过LBS技术聚合全国网友力量共同加入寻找老兵的公益队伍中来,与华夏人寿一起寻找和援助老兵。
 

  执行过程/媒体表现:
 

  1、在腾讯新闻客户端,搭建华夏保险“寻找老兵,向老兵致敬”众筹平台,基于LBS技术让全国网友与华夏一起寻找老兵并众筹捐款;

  两种参与方式:

  (1)网友基于位置分享老兵线索,与华夏一起找到更多老兵;
 


 

  (2)基于网友位置,推送离他们同省、市、区县、街道的老兵和故事,打动更多的网友为他们点赞
 


 

  2、华夏将积累的点赞,以1个“赞”=“1块钱”的方式,折算成援助基金,在线下给予老兵真实帮助。
 


 

  营销效果与市场反馈:
 

  项目成绩:

  活动共征集到5000+条珍贵老兵线索,120万人为援助举措点赞与支持,转化基金100万(品牌援助基金封顶100万),全部用于老兵援助项目;

  品牌好感提升:

  华夏保险微信官方账号,粉丝增长超过5万人,网民自发评价中,对品牌正面评价占比超过90%。

  项目影响力及市场反馈:

  1,通过此次收集,建立起中国目前可曝光最全的健在老兵档案,为此援助项目扩充资料,为国家补全档案;

  2,为老兵援助项目充实资金,使项目能够继续运作,项目中更多老兵收获生活和医疗援助;

  3,老龄事业发展基金会对此网络互动项目提出表扬;

  4,1位老兵通过此次项目被找到,并出现在抗战70周年阅兵仪式的老兵方阵里接受国家主席检阅。

 


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