案例名称：网剧《屌丝男士》第四季新媒体营销案例

广 告 主：搜狐视频&大鹏工作室

所属行业：娱乐-网剧

执行时间：2015年2月10日-7月20日

参选类别：社会化营销类

 

　　营销背景：

 

　　互联网第一现象级IP《屌丝男士》的收官剧集，该系列总播放超36亿，云集了超百位明星加盟的网络神剧《屌丝男士》延续此前的风格，《屌丝男士》第四季依然有着超豪华的明星阵容。其中包括范冰冰，韩庚，郑容和，“德国屌丝女士”玛蒂娜?希尔、“屌丝闺蜜”柳岩等。凭借多年喜剧第一品类的积累，《屌丝男士》系列以超高水准，赢得了无数网友的喜爱，也树立了中国网络喜剧乃至自制品牌绝对第一的标杆。

 

　　《屌丝男士》第四季自5月20日上线以来，一直凭借顶级播放表现领跑行业。在第四季8.6亿播放的带动下，屌丝男士系列前三季播放量也猛增，在60天内新增播放量高达1３亿。至此，《屌丝男士》系列以超过３６.５亿次的播放量再度刷新互联网自制剧播放量纪录。

 

　　《屌丝男士》自第一季开播以来就引发了网友的大量关注和讨论，对于大鹏及每集的剧情都产生了大量的话题和病毒内容，如何延续之前的话题热度以及充分借势各加盟名人的话题效应？如何打造“屌丝男士”专属的品牌效应是本次传播的重点。

 

　　营销目标：

 

　　项目目标：延续前三季的话题热议度，塑造屌丝男士品牌

 

　　提炼每集的剧集亮点，打造最强话题矩阵

 

　　提炼病毒内容，引发粉丝自发扩散以及网友热议

 

　　策略与创意：

 

　　双屏互动，依靠最强话题矩阵引发网友热议

 

　　病毒扩散，利用全网传播的单段视频吸引广泛关注

 

　　品牌包装，塑造屌丝男士品牌增加品牌好感度

 

　　在传播手段上，今年也有了更多的创新。

 

　　根据微博和微信的传播特点，充分利用网友的八卦和好奇心理，制作混剪鬼畜视频进行传播：
 

 

　　根据粉丝的喜好度，制作郑容和夜店搭讪表情包：
 

 

　　并且，因为第四季是《屌丝男士》的收官剧集，我们提供给了粉丝更多的福利以及周边，《屌丝男士》周边衍生产品制作：
 

 

　　另外，此次传播还根据90后的喜好，采用了弹幕视频推广的方式--大鹏裤裆有洞！产生了很好的传播效果。
 

 

　　同时，在剧集的尾声，对《屌丝男士》的大数据进行盘点汇总，从回忆的角度盘点剧集陪大家一起走过的日子，经历过的欢笑，营造粉丝的归属感和自豪，这是一部给众多网友带来无数次欢笑的诚意之作。
 

 

　　执行过程/媒体表现：

 

　　执行过程中的传播策略

 

　　1)每周二推出“你不知道的屌丝男士”互动话题，回顾上一期，期待新一期；

 

　　2)每周二制作单段视频美拍、秒拍版本物料， 周三同步更新美拍、秒拍平台；

 

　　3)每周三正片上线，大号资源迚行推广，并根据本集子话题制作创意策划物料；

 

　　4)每周三发起投票“你最喜欢的单段”，周四根据投票结果对较受欢迎的单段视频迚行推广；

 

　　5)混剪鬼畜魔性视频迚行推广；

 

　　6)其他平台的同步内容执行

 

　　7)异业合作：遇见app、滴滴红包、手机百度、美拍
 

 

 

　　营销效果与市场反馈：

 

　　2月10日-7月20日，共制作创意策划 56 条，共计覆盖2.6亿粉丝数量，转发超346,463次，评论超36,134次，联动话题19个，数次霸占热门话题榜；

 

　　官方微博粉丝增长119,840，博文阅读数 41,817,759

 

　　官方微信粉丝增长23,932，阅读量总计223,498

 

　　论坛帖浏览量赸过2,091,699

 

　　屌丝男士DiorsMan 美拍账号粉丝 49.7w，共获得 143w 喜欢