案例名称：华为荣耀7i联合十大媒体跨界社会化营销

广 告 主：华为

所属行业：数码3C

执行时间：2015年8月10日-2015年8月20日

参选类别：社会化营销类
 

　　营销背景：
 

　　2015年8月20日是华为荣耀7i新品上市发布会的日子，在此之前，我们需要在社交媒体上对新机进行预热，而且根据新机的年轻时尚定位，无论是渠道还是创意都必须玩出新花样。
 

　　营销目标：
 

　　为荣耀7i 在8月20日上市发布会造势，用创意吸引粉丝关注，提前制造热度。
 

　　策略与创意：
 

　　由于是新机的预热，因此我们的策略是集中火力突出新机的一个独特卖点--7i的翻转摄像头可带来多重拍摄角度、多重视野，我们决定围绕“i”这个字母结合翻转这个卖点，创作系列创意动态海报，以 i 象形，寓意专业、便捷、美、多面，以最新最时尚的动图海报开启探索丰富视界之路，再通过十大媒体跨界，共同发表角度宣言，升华主题。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　四张动图，以 i 象形，寓意专业、便捷、美、多面的动图开启探索丰富视界之路。
 

　　荣耀巧妙演绎 “i”，演绎“角度”。

　　荣耀品牌缔造者余承东率先发表了角度宣言：企业要始终保持敏锐的预见性。
 

　　荣耀掌门人赵明紧跟着发声：笨鸟不等风，勇敢向前飞。
 

　　尾随其后的是华为终端CMO张晓云：荣耀穿着互联网的鞋走自己的路。
 

　　产品经理吴德周：做好产品，是坚持做正确的事，而不是容易的事。
 

　　一大波品牌竞相借势秀创意，纷纷发表角度宣言。

　　@hao123：一直为你指向最对的选择。
 

　　@搜狐新闻客户端：新鲜一直有！
 

　　@ZAKER：倡导高效精准的阅读生活。
 

　　@百度地图：精准很重要。
 

　　@今日头条：你关注的才是头条。
 

　　@凤凰网：给你最真实的新闻。
 

　　@澎湃新闻：不放弃追问。
 

　　@去哪儿网：拖箱就走。
 

　　@瑞丽网：美是追求。
 

　　@手机中国：上帝都用上了手机。
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　细心的网友不难发现，风格迥异的海报都是围绕 i 的元素展开设计，这个 i 即契合荣耀。全新的 i 系列主题，也在荣耀7i 主张的#我有我的角度#的主基调下，用精彩生动的元素演绎联动品牌自身的品牌理念。

　　荣耀成立以来便倡导勇敢、进取的品牌精神，鼓励用户“勇敢做自已”；在音乐、影视、极客、体育频频跨界，传递品牌正能量，助力新青年实现自己的梦想；而荣耀7i 希望借以角度宣言，鼓励年轻人敢不同，秀自己。荣耀7i 倡导新青年拍照文化，引领新年群体生活方式，致力于赢得时尚年轻群体的认同。