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马利宝朗姆预调酒热点话题传播

案例名称:马利宝朗姆预调酒热点话题传播

广 告 主:保乐力加旗下马利宝品牌

所属行业:酒类

执行时间:2015.08 -2015.10

参选类别:社会化营销类
 

  营销背景:
 

  国内市场上朗姆预调酒品类飞速发展,在现有两大领导品牌(Rio,百加得冰锐)的基础上,众多国际国内品牌纷纷介入该市场。

  保乐力加旗下国际第一椰子味朗姆酒品牌马利宝,在2015年6月针对中国市场推出马利宝朗姆预调酒产品,在武汉作其为第一批上市的市场。但作为市场的后入者,怎样在两大强势品牌高投入的传播中营造出自己的品牌声量?
 

  营销目标:
 

  1.迅速打造马利宝朗姆预调酒产品的知名度

  2.激发消费者了解产品兴趣

  3.促成消费者对产品的真实使用体验
 

  策略与创意:
 

  紧紧抓住网络突发的热点话题,巧妙的与产品本身的特色相结合。将网络热点话题进行品牌化的放大二次传播,同时将话题由线上带入到线下进行真实体验。打造话题品牌知名度认知到线下真实使用体验的完整环节。

  网络突发热点话题
 


 

  迅速将话题进行品牌化打造的二次传播
 


 

  执行过程/媒体表现:
 

  
 

  话题产生后第一天微博发布预热照片
 


 

  话题产生后第二天官方微信和大号同步发布图文消息
 




 

  话题产生后第一个周末线下活动同步进行

  入驻武汉403中心蓬客市集,打造城中造假日体验
 


 

  营销效果与市场反馈:

  

  话题传播当天总阅读:110万

  转发数量:6000次

  媒体自发报道传播

  腾讯-大楚网 热点头条

  评论数:544
 


 

  长江网-新闻中心 武汉版块
 


 

  线下活动产品体验:2万人次

  整体传播费用花费:除照片拍摄费用外,其他传播费用零

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