案例名称：三得利啤酒“为金彩拼搏”年度数字营销传播

广 告 主：三得利啤酒

所属行业：啤酒

执行时间：2015.01.1-2015.12.31

参选类别：社会化营销类
 

　　营销背景：
 

　　作为根植于上海本地市场多年的品牌，三得利啤酒拥有较高的品牌影响力和好感度；但近两年市场竞争越发激烈，竞品通过网络媒体全面渗透，抢夺了大量年轻消费群的市场份额，本土年轻群体对品牌形象的认知也逐步老化。面临此种境况，品牌该如何应对挑战？
 

　　营销目标：
 

　　三得利啤酒希望通过以微信为核心平台，到达年轻人群，传递“为金彩拼搏”的品牌主张，提升年轻群体对品牌理念和高品质的认知。
 

　　策略与创意：
 

　　策略：

　　• “为金彩拼搏”贯穿全年，三得利希望通过年轻人喜爱的社交平台，融入他们生活中的每个重要“金彩”时刻，陪伴目标受众一同打拼和成长，成为年轻人喜欢的啤酒。

　　• 日常365天，围绕当下热点，年轻人关心的电影、时尚等话题，结合三得利啤酒的产品本身，持续地通过有趣的内容与受众沟通。

　　• 强化品牌的本土优势，放大三得利啤酒和上海的关联，唤起消费者对品牌的记忆点。
 

　　创意亮点：

　　• “魔都探险下地寻源”活动，突出了三得利啤酒和上海的强关联，将三得利啤酒的水源来历--来自上海地下天然纯净水，通过竞速游戏互动的方式，传递给年轻群体。

　　• 结合职场年轻人上班和办公室的生活场景，通过简单的游戏互动，玩转时下流行的复古像素风格，提高了受众的参与度。

　　• 我们通过系列漫画《职场新鲜人很拼的那些事》，结合年轻人职场打拼的各种“金彩”场景，来体现“为金彩拼搏”的主张。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　• 强化品牌与上海的关联，放大三得利啤酒的本土优势，凸显品牌的品质，也唤起消费者对品牌的记忆点。
 

　　魔都探险，下地寻源--三得利啤酒和上海的渊源，从地下350米说起

　　活动以竞速游戏HTML5，从上海地底下将天然水源取至三得利啤酒厂，让参与者了解三得利啤酒的优质水源和品质。
 

　　酿造啤酒过程
 

　　配合官方微信和广点通的传播，活动共获得3,000,000的曝光。
 

　　• 让品牌融入受众生活，这些拼搏时刻，有三得利啤酒的陪伴

　　高考时刻--搭载高考热点，结合上海本地的高考作文题，融入三得利啤酒创作内容。
 

　　内容被多个大号以及今日头条APP转载，阅读数超过37,000，媒体价值预估10,000,000
 

　　职场打拼时刻

　　-日常内容的持续沟通--系列漫画《职场新鲜人很拼的那些事》，结合年轻人在职场打拼的场景和时刻，搭配有趣、夸张的画风，吸引受众的关注，持续沟通核心理念。
 

　　-闯吧，上进小白领--结合年轻人上班和办公室的生活场景，以HTML5互动游戏的方式，搭配时下受欢迎的像素风格，加之奖品刺激，获得意想不到的参与效果。
 

　　活动期间，共计400,000参与，官方微信净增长20,000+粉丝。
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　-2015年，三得利啤酒以微信为核心平台，持续与受众沟通品牌主张。透过持续到达年轻群体，和展开吸引90后关注的创意活动，三得利啤酒微信吸收了大量年轻群体的关注。

　　-全年总曝光1,409,500，官方微信共累计阅读数922,358，和粉丝互动超过330,757人次。