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金彭电动车“金三轮大叔”话题推广

案例名称:金彭电动车“金三轮大叔”话题推广

广 告 主:江苏金彭车业有限公司

所属行业:电动车

执行时间:2015年5月

参选类别:社会化营销类
 

  营销背景:

  

  金彭电动车2014-2015年度销量第一,急需通过一系列行动将这一信息快速告知行业和消费者,获得消费者认可,借势提升品牌影响力,提升品牌知名度好感度。同时,山姆大叔诚实可靠、吃苦耐劳的形象家喻户晓,与金彭电动车的企业精神有不解的渊源。

  面临的挑战:竞争对手强势挑战
 

  营销目标:

  

  利用代言人曾志伟的形象,将其包装成为憨厚可掬的美国式鹰派人物“金三轮大叔”,并通过“金三轮大叔”的搞怪挑衅形象,结合微博平台、话题互动、海报等方式,针对传播重点突出的“金三轮”大叔形象进行重点销售区域媒体的强势曝光,配合网络炒作热点进行平面媒体的深度解密及后续持续报道内容,进行以social为中心的整合立体化传播,借此传达业内销量第一的理念!
 

  策略与创意:

  

  亮点:将代言人包装成城市可靠的美国式鹰派人物“金三轮大叔”,基友山姆大叔的霸气,又不失山姆大叔的和蔼可亲。赋予代言人新的形象,也使品牌更加亲民,提升品牌好感度。

  策略:结合微博平台、话题互动、海报等方式,针对传播重点突出的“金三轮”大叔形象进行重点销售区域媒体的强势曝光,配合网络炒作热点进行平面媒体的深度解密及后续持续报道内容,进行以social为中心的整合立体化传播,借此传达业内销量第一的理念!
 

  执行过程/媒体表现:

  

  1.金三轮大叔形象悬疑露出,发起挑战
 


 

  2.微博草根红人大号主动转发,并迅速形成热点关注
 




 

  3.#金三轮大叔#系列创意海报露出,话题登上热榜
 


 



金彭电动车“金三轮大叔”话题推广

金彭电动车“金三轮大叔”话题推广
金彭电动车“金三轮大叔”话题推广
 

  4.各大新闻网站集体疯转,活动完美收官。
 


 

  营销效果与市场反馈:

  

  1.15天内PV超过2亿,评论转发超过10万,大量UGC产生。传播后期,金彭电动车小编形

  象完美转型,并带动了天猫旗舰店当月销量激增20%。同期,百度指数增长50%,获得多家营销机构转载点评。

  2. “金三轮大叔”关键词的搜索达到1,650,000条;

  3.“我是第一,你算老几”关键词的搜索达到33,300,000条

  4. 平面媒体:20篇,累计传播 约 3,0000多字,其中98%为1,000字以上版面报道,90%为1200字以上大版面报道,发布区域覆盖上海、河南、江苏、安徽、山东等重点销售省市,其中重点媒体《大河报》、《齐鲁晚报》、《北京青年报》、《扬子晚报》、《北京晨报》、《天津日报》、《燕赵都市报》、《京华时报》等予以新闻大版面报道.

  5.总计网络转载发布14条,分部各大门户,垂直,行业网站资讯内容板块.

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