案例名称：Olay JBP搜狐时尚口碑营销年度推广
广 告 主：宝洁

所属行业：快消

执行时间：2015.08-2015.10

参选类别：社会化营销类

　　营销背景：

　　OLAY作为宝洁旗下全球著名的护肤品牌，致力于为女性提供专业全面的高品质美肤产品。OLAY针对不同的女性群体，为其定制四条产品线：医疗级产品pro-x针对专业需求；Olay玉兰油系列专为年轻女性设计；Olay高端奢华系列专为成熟女性设定；Olay body系列满足日常洗护需求。品牌挑战：1.Olay面临品牌老化的现象，急需提升在年轻群体中的形象及口碑。2.市场竞争激烈，面临国际品牌如巴黎欧莱雅、美宝莲等的市场挤压，另外，新兴日韩系护肤品迅速进入并扩张中国市场。3.口碑营销，护肤品领域的KOL影响力，KOL试用推荐产品能迅速吸引用户关注，如何利用根据产品线使用不同KOL到达目标受众，进行口碑营销。

　　营销目标：

　　为Olay品牌营造“专业、优质”的口碑环境，进而提升产品销量。

　　策略与创意：

　　针对Olay 4大产品线，以搜狐时尚女人频道+时尚自媒体为核心，打造三端传播矩阵；以黄金资源位精准推送目标用户，优质内容深度沟通产品卖点，时尚/美妆KOL口碑传播，实现多平台发声。

　　执行过程/媒体表现：

　　1.借势搜狐优质自媒体平台，创造产品试用，kol原创内容等多维度体验；产出深入品质内容，充分发挥自媒体影响力及口碑传播，提升用户的品牌认可及信赖，促进销售。

　　优质KOL为Olay TE微博证言

　　2.与搜狐时尚超影响力栏目《大牌1+1》进行深度品牌定制合作，邀请美妆达人小P老师及《无心法师》中新生代偶像陈瑶为Olay品牌产品背书，快速提升品牌在年轻女性群体中知名度及好感度。

　　3.整合搜狐移动端及PC端全平台优质资源推送产品内容，进行口碑发酵。移动端精准定向时尚频道焦点图及信息流，并配合极大曝光的开机大图，吸引目标人群眼球。

　　营销效果与市场反馈：

　　1.整体项目8月-10月，通过搜狐媒体时尚平台+移动端传播，内容+硬广日均PV800w，覆盖千万目标女性，引起广泛影响。

　　2.参与项目传播的KOL人数超过100人次，微博微信阅读量达到10w。