详细内容Content

筷子兄弟X果汁达人 你是我的小水果

案例名称:筷子兄弟X果汁达人 你是我的小水果

广 告 主:康师傅(饮品)控股有限公司

所属行业:食品

执行时间:2015年6月5日-8月31日

参选类别:视频营销类-病毒视频营销
 

  
 

  营销背景:
 

  康师傅果汁主要目标客层为二-三线城市15-24岁年轻人,为了触及他们生活及情感需求,故选择亲切、接地气的筷子兄弟,作为2015年的新代言人,让品牌能化身为年轻人的好伙伴,符合品牌本身带来好喝的果汁和乐趣的诉求点。
 

  与此同时,我们发现,如果只是延续传统代言人的操作手法,难以打动消费者,效益无法扩大。即使是品牌与人气明星的新作,消费者也极易将其解读成“商业广告”而失去分享和谈论的兴趣,或者会将焦点聚集在明星身上,而失去了产品推广的目的。
 

  营销目标:
 

  以歌曲走红带动康师傅果汁知名度,并让品牌真正走入目标消费者心里,成为他们心中的好伙伴。
 

  策略与创意:
 

  以娱乐营销包装产品, 尤其是以音乐的形式,比传统硬广以及口碑营销更具传染力,更容易被消费者所接受。

 

  在筷子兄弟新歌《小水果》MV,以康师傅果汁精神icon--果汁达人加入筷子兄弟成立新组合,演绎兄弟之间不离不弃的伙伴友情,歌词将身边的好友比作一个个开心又好喝的小水果,讲述彼此间吐槽、鬼混中却同时累积深厚情谊的故事;特别设计具有简单具有记忆度的水果舞,让神曲、神舞传遍大街小巷,康果汁走进千家万户。
 

 

  《小水果》歌曲表现伙伴之间彼此吐槽却又互相力挺的感情,把好友比作一个个开心又好喝的小水果,歌词富有记忆力,令人朗朗上口,配合穿脑曲风。MV以电玩游戏作为开始,并在水果星球迷幻、虚实多变的游戏空间内,展现兄弟们搞笑、逗趣的表演,与果汁达人的互动,让消费者更是印象深刻。
 

 

  
 

  伴随《小水果》MV发行,品牌也推出周杰伦御用舞蹈老师小麦的教学视频,让众多网友得以学习神舞并展现创意,带动全民疯舞热潮。
 

 
 

  同时,康师傅果汁神曲瓶也应接上市,瓶身上除了有根据不同口味设计的趣味漫画,扫码后还能试听歌曲,并可根据需求选择音乐及筷子兄弟特别录制的激励音频,点歌给好友听或分享朋友圈,传递友情故事。
 


 

  执行过程/媒体表现:
 

  Phase 1 神曲预热

  于歌曲发行前一周,以真人爆料新歌引起网友讨论,再由代言人自行公布歌曲片段及倒数发片。增加网友期待情绪。

  Phase 2 神曲神舞红

  配合新歌发布,神曲瓶上市,扫码点歌给好朋友,感谢伙伴之情;

  6大视频平台(优酷、搜狐、腾讯、爱奇艺&PPS、乐视、风行)发布小水果MV、15s OTV

  并由代言人在美拍发起#小水果#视频话题,带动全民疯舞热潮。
 

  营销效果与市场反馈:
 

  Phase 1 神曲预热

  微博#神曲久等了#话题阅读量高达859万次

  20s新歌片段在4天内于优酷播放92万以上
 

  Phase 2 神曲神舞红

  新歌发布后,美拍#小水果#话题一周内吸引网友创作视频超过1,000支

  一周内迅速攻占腾讯巅峰榜、百度新歌榜、百度网路歌曲、酷狗华语新歌榜、酷狗网路红歌榜、酷狗月度新歌榜、酷我飙升榜第一名。

  小水果MV在各大视频平台累积播放点击数已达235,228,866次。

分享到: