案例名称：链家芈月传大剧整合营销

广 告 主：链家

所属行业：电商服务类

执行时间：2015.11.9-2016.1.31

参选类别：视频营销类-大剧联合营销
 

　　营销背景：
 

　　链家14周年庆时间营销引发社会广泛关注，让更多人加深对链家“真房源，如你所见”的品牌认知度。
 

　　营销目标：
 

　　通过链家14周年庆时期的营销引发社会广泛关注，加深对链家“真房源，如你所见”的品牌认知度。
 

　　策略与创意：
 

　　通过借助冠名乐视独家大剧《芈月传》联合打造全流程营销 ：在11月10日联合举办《芈月传》发布会，为链接周年庆宣传造势。利用PC、pad、手机、大屏终端最大限度为链家实现与用户的链接，传播链接“真实”“放心”为核心的品牌理念。诠释乐视造剧者更懂剧，将优质内容和流量变成独特价值。除了在网络播出外，《芈月传》还会在北京卫视、东方卫视同步播出，为链家实现营销效果最大化。

　　整个推广期利用PR传播→炒作+互动保持收视热度，最大化为链家实现营销价值。
 

　　执行过程/媒体表现：

　　社会化媒体覆盖粉丝量超61w+,并被多个媒体、机构公众号转载，站外渠道传播曝光量13,160,462

　　营销效果与市场反馈：
 

　　开播20天乐视网的播放量：51亿+

　　品牌硬广总曝光：3,814,389,422

　　线下直接影响受众达1400人次

　　启动会直播在线播放7.3亿

　　庆功会直播在线播放282.6万

　　直接触达人数超1亿+人次

　　(截止到2016年1月11日)