案例名称：美的《桑拿奇葩战》

　　广 告 主：美的

　　所属行业：电器

　　执行时间：2015年1月10日-2015年7月31日

　　参选类别：视频营销类-视频广告
 

　　营销背景：
 

　　美的空调作为美的品牌主要产品之一，在市场中占有非常大的市场份额，被广大消费者所接受。美的制冷王在美的品牌产品中拥有超高颜值，全新360度流线型机身，把制冷王的完美身材展现的一览无余，充满现代化的设计，未来感十足。

　　超薄的机身以及椭圆形的侧面设计，在空调的设计中还属第一家。现代化的新产品虽然独具特色，但是还未被广大的消费者所熟知。创新类新产品的问世，想要打破曾经的佳绩需要更多的传播，科学现代化的设计在面向用于挑战的年轻人群体有非常大的优势，这是美的制冷王的挑战，却也是另一个机遇。
 

　　营销目标：
 

　　推动美的制冷王打入年轻消费者市场，提高产品知名度，树立良好的口碑，提升产品的销量，将产品植入到消费者心中。
 

　　策略与创意：
 

　　美的制冷王与爱奇艺独家合作，转为美的制冷王推出一款《奇葩桑拿战》项目，通过此次的合作，美的制冷王拉近了与消费者之间的距离，传递出品牌理念，为产品的成功营销创造出非常优越的平台。
 

　　《桑拿奇葩战》作为转为美的定制的一款娱乐挑战类项目，通过全民参与创造挑战形式的方式，由马薇薇，范湉湉、樊野、霸王娱鸡组成强大的演员阵容，面对重重挑战的马薇薇依然可以傲气四方，完全是仰仗美的制冷王的强大气场。
 

　　用不同搞笑的方式表达制冷王的效果，不仅仅可以让受众真实的感受到产品效果，还可以在过程中得到放松，潜移默化的将产品深入到消费者心中，为美的制冷王的成功营销做出奉献。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　该项目宣传期间，爱奇艺包括综艺频道全网推广。
 

　　人气明星马薇薇微博、微信推广支持。
 

　　移动端H5支持项目运行。
 

　　联手热门节目《奇葩说》，贴片宣传。
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　美的制冷王《奇葩桑拿战》播放量总计获得2503万次，爱奇艺强大的视频资源平台以及联合推广的运作，成功的将此项目推送大受众当中来，不仅仅巩固了美的空调的没拍地位，同时成功的将新产品制冷王植入发到消费者心中，为品牌的知名度以及产品的销量做出了非常明显的贡献。