案例名称：链家网广告区域投放

广 告 主：链家网

所属行业：电商类

执行时间：2015.09.06-9.19

参选类别：视频营销类-视频广告
 

　　营销背景：

 

　　9月9日，链家携手数百家知名开发商，共同启动链家首届“99抢房节。此次活动是链家全面进军新房市场后的首秀，链家联合了北京、上海、成都深圳等12个城市的知名开发商，拿出“9亿元”让利购房者。

 

　　营销目标：

 

　　最大化覆盖目标人群，提升品牌声量与活动信息，增强品牌与消费者互动。

 

　　策略与创意：

 

　　启用优酷&爱奇艺双平台战略，通过精准定向、智能分配、媒介管理，跨网络视频平台控制广告对独立用户有效的展现次数，以达到少流量、高曝光、高转化的投放效果。

 

　　投放地区：南京、天津、北京、大连、青岛、上海

 

　　投放平台：爱奇艺、优酷

 

　　广告版本：借钱篇、旅行篇 （30秒 ） 超级品牌日（15秒）开机闪屏（3秒）

 

　　执行过程/媒体表现：
 

 

　　优酷投放

 

　　投放地区：南京、天津、北京、大连、青岛、上海

　　投放形式：区域定投

　　投放频道：优酷电视剧：南京、天津、大连、青岛

　　优酷综艺：北京、上海

　　投放素材：旅游篇、借钱篇轮替更换

 

　　（借钱篇）

　　（借钱篇）

 

　　爱奇艺投放
 

　　投放地区：南京、天津、北京、大连、青岛、上海

　　投放平台：爱奇艺（电视剧频道+综艺频道）

　　投放形式：区域定投

　　全国： 超级品牌日，开机闪屏，娱乐频道通栏

　　投放素材：旅游篇、借钱篇轮替更换
 

　　（旅游篇）

　　（借钱篇）

 

　　9月9日品牌日投放爱奇艺15秒旅行篇，多屏全UV覆盖，触达更多视频人群，掀起活动最高潮。
 

　　（9月9日爱奇艺15秒旅行篇）

　　

（爱奇艺开机大图）

　　（爱奇艺娱乐频道通栏一）

 

　　营销效果与市场反馈：

 

　　优酷投放结果：

 

　　多屏联投：

　　曝光：本波活动中，30秒前贴片实际产生近2千万次的曝光，曝光达到了计划值并有明显溢出；

　　点击率：PC端的点击率为1.01%，移动端点击率平均为2.71% 。

　　南京、天津、大连、青岛、上海均完成地域内6次频控达标数据。

　　独立曝光：独立曝光超过一千万次;独立点击近30万次。

 

　　爱奇艺投放结果：

 

　　多屏联投：

　　曝光：本波活动中，30秒前贴片实际产生超过4千万次的曝光，曝光达到了计划值并有明显溢出。

　　点击率：PC端的点击率为1.34%，移动端点击率平均为7.18% 。

　　6次有效曝光：地域有效曝光完成度为90.57%，但全部曝光释放非常多。

　　独立曝光：独立曝光超过2千万次;独立点击近170万次。

　　9月9日超级品牌日爱奇艺15秒旅行篇独立UV超过6千万人；独立点击超过200万次；点击率3.72%。

　　9月7日，8日，9日，10日iphone端， Gphone端、 Pad端开机大图;共计曝光超过1亿次。

　　9月8日-9月10日，3天爱奇艺PC端娱乐频道通栏Banner；曝光超过3千万次；点击超过1万次；点击率0.03%。