详细内容Content

康宝莱&《全员加速中》带你开启加速密码!

案例名称:康宝莱&《全员加速中》带你开启加速密码!

广 告 主:康宝莱(中国)保健品有限公司

所属行业:保健品

执行时间: 2015.11.6-2015.01.31

参选类别:视频营销类-视频广告
 

  营销背景:
 

  2015年康宝莱成为占据了半个娱乐圈的节目《全员加速中》网络合作伙伴,一个是正能量满满的全新综艺,一个是主张营养健康生活的知名品牌。康宝莱抓住节目开播契机,牵手芒果TV 暖心营销“加速”开跑,品牌诉求与节目核心内容自然贴合,超强品牌曝光提升品牌认知,进一步巩固康宝莱在营养与体重管理领域的专业地位!也是传统医药企业将部分电视费用转移到网络视频媒体的合作典范!
 

 

  营销目标:
 

  1.多方位全平台以“芒果TV 2015年《全员加速中》网络合作伙伴”对外宣传,多维度捆绑品牌,帮助康宝莱提升产品口碑。

  2.整合众多重磅资源进行360度曝光;如互动+硬广+SNS口碑造势;为康宝莱提升曝光量及品牌印象度,让超强品牌曝光提升品牌认知,进一步巩固康宝莱在营养与体重管理领域的专业地位,并向受众传递营养健康的生活理念,趁机释放品牌内涵扩大品牌影响力。
 


 

  策略与创意:
 

  1)产品品牌深度定制植入

  易植:开启创新植入合作模式,进行开放性深度订制化的内容后期植入,自然地带出了康宝莱的品牌理念。

  2)360°整合推广策略

  站内黄金资源3个月重磅推广+整合资源推广引流、+SNS话题炒作与传播+站外资源推广+核心硬广资源强势爆款
 

  执行过程/媒体表现:
 

  1)易植--芒果TV 后期嵌入式技术;以生动的表现手法,将康宝莱的推广更加全方面、立体化。
 




 

  2)联动平台最核心的资源,整合PC+移, 强势推广,深度植入,打造站内品牌最强声量!
 


 

  3)依托芒果TV 站外资源, SNS、线上媒体、大V 公众号的独家支持、将品牌的实时反应,扩展至站外
 




 

  营销效果与市场反馈:
 

  康宝莱抓住节目开播契机,牵手芒果TV暖心营销“加速”开跑,品牌诉求与节目核心内容自然贴合,超强品牌曝光提升品牌认知,进一步巩固康宝莱在营养与体重管理领域的专业地位。相比传统电视或者传统互联网视频网站,用户在芒果TV观看纯甄酸牛奶《全员加速中》精彩正片与独家未播花絮的同时,能够边玩边看,亲身参与感受节目极限危急氛围,抢海量奖品,满足用户多元需求。如此独特创新的运营手法,推动节目与用户产生剧烈化学反应,更让有了康宝莱护航的整个“加速”之旅变得更加暖心。
 

  芒果TV以一贯以来的综艺营销的细致运营,多屏优势,加上多屏互动优势融合节目内容产生话题连接点,更将全面覆盖目标消费人群,取得保健品专家--康宝莱的信任和满意。节目形成了独一无二的青春正能量效应,成为城市白领工作之余不可或缺的精神食粮,观众与节目情感共鸣,品牌价值传递自然水到渠成,为保健品牌营销方式带来正能量的趋势反哺。
 

分享到: