案例名称：全新Jeep自由光，全路况智能王VS全天候状况王

广 告 主：克莱斯勒

所属行业：汽车

执行时间：2015年11月4日-2015年12月10日

参选类别：视频营销类-视频节目合作营销

　　营销背景：
 

　　作为SUV鼻祖Jeep品牌杀入当前国内SUV市场最大量能区间的首款国产车型，“专业级城市SUV”全新Jeep自由光借助《极品女士》第四季的植入，扩大全新Jeep自由光的影响力，让目标受众深入了解全新Jeep自由光的车型性能，提升市场声量与产品认知度。
 

　　面临挑战：
 

　　A目标受众契合度
 

　　全新Jeep自由光的目标受众是25-40岁新贵人群，男性TA居多。而《极品女士》第四季以女性视角于莎莎为主，容易让人联想到其目标受众是一群都市女性，性格更奔放、独立，如何说服品牌客户看到其目标受众与全新Jeep自由光的TA是完全一致的？
 

　　B植入创意难度
 

　　目前品牌植入泛滥，如何做出好的剧情创意植入，让用户不产生反感，在自然而然中提升全新Jeep自由光的车型性能与品牌声量？
 

　　营销目标：
 

　　1.品牌声量：借助《极品女士》第四季的植入，扩大全新Jeep自由光的影响力，让目标受众深入了解全新Jeep自由光的车型性能；
 

　　2.转化销量：通过easy buy等广告形式链接Jeep自有电商平台——“订车宝”进行线上预定购买，享受终身免费保养特权。
 

　　策略与创意：
 

　　1、全新购买模式

　　通过创新广告形式Easy Buy，连接Jeep自有电商平台——“订车宝”进行线上预定，享受终身特权。
 

　　2、植入创意

　　极品女士以“选车”“买车”“用车”三段片段展现全新Jeep自由光“效能”“性能”“智能”，打造场景化内容原生植入“5+2+7”的出行方式。
 

　　3、拟人化TVC

　　将全新Jeep自由光拟人化打造一个“全能男友”，邀请于莎莎拍摄宣传视频TVC。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　1、内容软性植入

　　3段情节植入+4个道具植入+1个宣传视频
 

　　2.硬广曝光

　　PC端软性广告位曝光+移动端专题页
 

　　3.社会化媒体传播

　　微信公众账号“视频营销观察”发布新闻稿
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　销量贡献：

　　通过对搜狐视频《极品女士4》的联合赞助，展现新车性能，提升品牌声量。
 

　　品牌贡献：

　　通过站内多频道优质广告位曝光，提升品牌好感度，捆绑式品牌营销将新车上市声量最大化。
 

　　用户关系：

　　锁定极品女士中88%的男性TA，建立与潜在销售费的沟通桥梁，将试驾体验在剧中完美呈现，产生购买冲动。
 

　　传播力：

　　截止到12月18日，《极品女士4》的总播放量突破2.1亿。
 

　　创新力：

　　互动广告形式Easy buy
 

　　品类发展推动力：

　　打造汽车行业全新线上购买模式，为汽车行业与消费者沟通的机制打造创新案例。
 

　　客户证言：

　　《极品女士》作为搜狐视频的又一网剧力作，吸引了大量的拥趸，诙谐幽默的呈现方式和一个个独立的剧情串联形式，为全新Jeep自由光的植入提供了丰富的空间。主角莎莎的精湛演技，制作团队的专业和敬业，有力在上市阶段用情景化的方式帮助全新Jeep自由光诠释专业、舒适，从客观上推动了关注对自由光的认知，让更多的观众记住了这款优秀的车，也为自由光的成功上市添砖加瓦。

　　——广汽菲亚特克莱斯勒市场部Jeep品牌