案例名称：凌仕男神的另类诠释 互联网超级IP《屌丝男士4》的破译

广 告 主：联合利华-凌仕

所属行业：日化

执行时间：2015年5月20日-2015年7月19日

参选类别：视频营销类-视频节目合作营销
 

　　营销背景：
 

　　凌仕是全球第一大的男士护理品牌，致力于为男性消费者提供优质的护理产品。自2011年进入中国以来，凌仕品牌在中国面临的最大挑战是品牌知名度不高，很难改变消费者的购买决策；男士浴露品牌渗透率较低，源于中国的男性消费者不了解男士沐浴露品类。2015年凌仕沐浴露品牌重新定位，将18-25岁的年轻男性作为核心目标人群。
 

　　凌仕的核心目标人群正是《屌丝男士》系列的主体观众，从策略上将凌仕品牌形象与互联网超级IP《屌丝男士》形象深度融合，通过“形象-内容-互动-电商-线下卖场”这一布局，构造首个互联网IP与品牌联姻的完整商业链。以满足目标受众喜好的定制化内容为凌仕创造营销场景，传达凌仕的品牌理念与主张，并以年轻人群喜爱的弹幕形式深度沟通，同时通过IP授权，线上线下开启创新营销，全方位的进行传播推广。
 

　　营销目标：
 

　　传播广度：让更多的消费者对凌仕品牌产生认知，提升品牌在中国消费人群中的知名度；
 

　　传播深度&影响力：让中国消费者深度记忆凌仕的品牌理念，并传递给消费者Cool & Fun的品牌印象；
 

　　改变市场认知：教育中国消费者，男人应该用男士专属的沐浴露，而这其中凌仕是你最好的选择；
 

　　策略与创意：
 

　　集中内容定制、营销创新与资源整合，放大关注点，形成传播合力
 

　　《屌丝男士4》情节定制合作：通过内容情节充分展现凌仕的Cool&Fun

　　《屌丝男士4》线上冠名合作：通过在屌丝男士中持续性露出凌仕品牌内容为传播

　　《屌丝男士4》线下拓展合作：通过屌丝男士的衍生内容进一步扩大营销阵营
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　销量贡献：通过与搜狐视频的合作，提升品牌好感度，带动销售。
 

　　品牌贡献：凌仕在《屌丝男士4》中总曝光量高达8.6亿。横扫各大社交和搜索的影视热度和话题榜。
 

　　用户关系：通过软性植入与消费者沟通，以爆笑欢乐段子表现，增加用户的代入感。
 

　　传播力： 《屌丝男士4》的热播横扫各大社交和搜索的影视热度和话题榜，而蒙牛焕轻奶粉亦被大众所认识。
 

　　创新力：《屌丝男士4》是搜狐视频剧在互联网又一现象级自制内容品牌，通过创意、制作与品牌结合运营将凌仕产品以“娱乐+段子”方式深入目标受众。
 

　　品类发展推动力：将“剧情+产品+段子” 引发话题并实现产品有效传播，随着节目的播出，在高流量、高关注的情况下，凌仕的热度还在持续发酵。
 

　　客户证言：

　　凌仕经过此次与搜狐视频超级IP《屌丝男士4》的合作，得到了业界的广泛好评和极大满意，合作仍在继续，我们已经迫切期待明年的合作了！

　　——联合利华凌仕高级品牌经理sandy