营销背景：

　　脉动，作为饮料品牌，对于自身品牌的认识非常到位，品牌定位也非常的鲜明，并获得了非常深刻TA认知。脉动对互联网的认知，以机智幽默的diaosi精神，让品牌在线上传播中收获了不少TA的喜爱。
　　但是随着9010后这些“网络原住民”到来，如何与这群原住民无阻碍进行沟通，获得更多TA喜爱并促动销售，成为了脉动需要深入解决的问题。

　　营销目标：

　　品牌与中国美食申遗大事件同时发声，获得社会关注，并深入“人心”。

　　策略与创意：

　　策略：
　　腾讯互联网原生态自制综艺节目《你正常吗》，为脉动品牌打开进驻互联网原生世界的窗口，为品牌接入互联网最原生的DNA，是品牌融入“原住民”生态
　　创意：
　　腾讯，聚集互联网优质原住民平台，为脉动选取TA聚集阵地《你正常吗》并通过大数据调查互动等方式，打开品牌与TA的沟通窗口。

　　执行过程/媒体表现：

　　a）原始diaosi DNA接入：
　　节目中，脉动虚拟人物脉大萌融入节目，成为不正常气质主持人何炅、ella之外的第三位主持人，与节目环节、嘉宾以及问题互动。脉大萌平均每期出25-40次，每次平均时长3秒钟
　　节目外，脉大萌与栏目虚拟人物normal姐“喜结连理”，成为CP，在网络中进行互动，引发社交话题传播。
　　b）原生内容DNA接入：
　　作为以大数据为互动基础的综艺节目，AYN与网络全民进行调查互动。而这些调查内容的产生都来自于网络原住民的意见领袖，调查内容幽默风趣，符合网络原住民所感兴趣的方向，脉动与节目一起“疯”。
　　节目衍生话题获得网络高度关注，更多意见领袖、明星的参与。#对视三分钟#的小测试，明星夫妻参与引发大量网络UGC，网络热议高达5700w次。品牌在节目社会化营销中释放红利
　　c）粉丝经济DNA接入：
　　节目在人气主持人何炅、ella的“不正常”风格主持下，当下人气明星（李易峰、大s等）参与，获得广泛粉丝热捧，现场录制门票一票难求。将节目与电商打通，刺激线上销售环比增幅高达68%
 

　　营销效果与市场反馈：

　　·获取品牌喜好度提升25.9%
　　·品牌在节目播出期间主动被搜索程度(品牌参与度)提升117.3%
　　·品牌推荐度获得43.6%提升
　　·品牌预购度获得10.1%提升
　　目标参与测试互动PV 4亿，UV 1.6亿，完成测试UV581万