案例名称：蒙牛奶特带你去见Ta

广 告 主：蒙牛

所属行业：快消

执行时间： 2015.0101-2015.12.31

参选类别：视频营销类-视频节目合作营销
 

　　营销背景：
 

　　奶特的目标受众多为年轻人，从在校中学生到刚刚毕业的社会新势力。

　　但传统的营销方式很难触达到目标受众。

　　奶特与腾讯希望在2015年找到一种方式与目标用户更有效地沟通。
 

　　营销目标：
 

　　奶特希望通过对目标用户的精准曝光与互动，提升品牌在目标用户心中的知名度与好感度并促进销量。
 

　　策略与创意：
 

　　跟风追星已经成为不可忽视的年轻文化，众多品牌都在尝试将粉丝的情绪资本转化成品牌的好感度

　　2015年，蒙牛奶特跳出单一明星代言与传统视频节目合作模式，一切以粉丝为本，在节目的机制上从满足粉丝“看一眼、见一面、说句话、抱一抱“的核心需求出发，与节目主题深度契合，借力明星触及、扩展、转化的闭环，在目标群体中成功实现”路人转粉“的品牌尝试！
 

　　执行过程/媒体表现：




 

　　第一步，《奶特带你去见TA》的明星都是精选的在年轻人心中最具地位的”当红炸子鸡“，通过明星的筛选，完成对目标受众的大曝光与精准兼顾的覆盖。


 

　　第二步，通过前期的预热与幸运大抽奖-参与到每期的奶特互动中去，喝奶特就有机会到现场去见到心目中的偶像！


 

　　第三步，从LOGO到节目内容中的互动环节，再到活动现场奶特产品的大放送与奶特直播专属道具，通过看明星节目与现场见明星时美滋滋的粉丝心情与产品体检之间的同感转化，潜移默化中提升知名度与好感度。


 

　　第四步，节目持续的热播，保证2015年全年的热度覆盖与知名度提升。


 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　奶特带你去见TA第1期上线，就获得了巨大的关注度，当天就获得了高达百万的播放量。

　　节目仅仅用了6期的节目就已经累计获得3.3亿的播放总量。

　　截止到2015年12月，累计获得高达56688播放量。

　　活动在微信朋友圈、微博收获巨大的关注度。节目新浪微博话题7000万。

　　平均每期节目有超过6万次奶特专属道具在直播中被粉丝使用，有效帮助品牌提升在目标用户心中的好感度。