案例名称：《太子妃升职记》金戈创意植入营销

广 告 主：白云山金戈

所属行业：医药类

执行时间：2015.12.12-2015.1.31

参选类别：视频营销类-视频节目合作营销
 

　　营销背景：
 

　　2014年，广药白云山宣布国产“伟哥”金戈正式上市，正式杀入抗ED(男性性功能障碍症)市场。网络剧《太子妃升职记》由热门搞笑IP改编，讲述男儿心女儿身的“太子妃” 升职为“太后”的故事，“金戈”将产品软性植入其中，并结合剧情内容开展娱乐营销。
 

　　营销目标：
 

　　通过软性内容植入和社会化媒体炒作，使“金戈”的品牌产品随着《太子妃升职记》的热播获得广泛关注及热烈讨论，进而提升品牌知名度及影响力。
 

　　策略与创意：
 

　　摆脱了古装剧的题材限制。与穿越题材自制剧内容巧妙结合，并借助互联网化的表达方式将产品卖点及品牌诉求融入其中，使金戈以轻松娱乐的方式呈现给受众，强化植入印象。
 

　　围绕剧情的话题持续发酵。以微博微信为主阵地的社会化媒体平台不断发掘品牌传播价值，吸引更多网友关注讨论。《太子妃升职记》“男穿女”的剧情设定十分新颖，剧中的服装造型、演员等相关话题均引发了网友的热烈讨论，网友观看的同时还可发送弹幕实时互动，当下流行的“CP”“污”等等内容关键词充分体现该剧的“雷萌”属性，品牌传播更加接地气。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　乐视网四屏（PC+Pad+Phone+TV）四屏推送《太子妃升职记》，提高关注度；
 

　　社会化传播（微博、微信、论坛）等话题发掘，强化网剧植入效果。
 

　　1.古装剧植入现代产品，天衣无缝
 

　　结合互联网的表达方式和金戈品牌特点将搞笑剧情分布到整个剧集当中，增加品牌的持续曝光，三大植入特色：

　　①植入产品成为内容卖点，在剧中，“金戈”是上至皇上、下至百姓趋之若鹜的神药。金戈是中国版“伟哥”，在情节设计方面，包括男人抢购一空，当晚旅馆全部满员，皇太后为皇帝多生子嗣，准备了一大堆等非常合理的情节，强化品牌信息。

　　②观众追“广告”成为一大现象；

　　③乐视首创“双彩蛋”内容营销新招，一鱼双吃，NG也能放大招。
 

　　2.乐视四屏推广，金戈捆绑露出，强化印象
 

　　①宣传期，角色海报捆绑金戈品牌元素，引发关注。
 

　　②热映期，围绕用户观影路径，乐视首页、电视剧频道、自制剧频道等全面推广，金戈捆绑露出在午间自制剧场，金戈品牌全面露出，全面强化网友印象。
 

　　3.社会化传播，话题发酵，层层递进
 

　　《太子妃升职记》是一部落入90、00后群体中，大玩弹幕，评论、社交媒体。利用口碑叠加效应，层层放大火爆效应。
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　网络播放量惊人，成为年度网剧最大黑马：《太子妃升职记》播出仅5日，创造了移动端突破3000万播放量的神话，开播15天，网络播放量已达2.4亿，乐视网评论数达3.2万；截至1月14日，《太子妃升职记》播放量已接近20亿，乐视网评论数达33.5万，网络热度成几何级倍数增长。
 

　　社会化传播效果突出：截至1月14日，微博话题阅读量已达22.3亿，评论数205.8万，豆瓣评分高达8.0分，评分甚至超过《芈月传》（5.0分）；艺人新媒体指数排行榜上，女主角张天爱排名第一，力压众多一线明星，“九王”和“太子”也进入榜单前十。
 

　　品牌知名度及好感度大幅提升：随着《太子妃升职记》的热播，白云山金戈官微的评论数明显提升，金戈的百度指数近7天整体上涨1000%，“太子妃金戈”一度飙升至微博实时热搜榜第五位，金戈赞助合作获得众多网友关注及好评。