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东风风神AX7“乐敬英雄”红歌新唱音乐自驾之旅

案例名称:东风风神AX7“乐敬英雄”红歌新唱音乐自驾之旅

广 告 主:东风风神

所属行业:汽车

执行时间:2015.6.17-2015.10.31

参选类别:视频营销类-视频节目合作营销

http://pan.baidu.com/s/1o7rbReE
 

  营销背景:
 

  庆祝抗战胜利70周年,东风风神AX7开展“致敬英雄,自豪向前”大型线下自驾活动,围绕中国15城跨越南北探访历史抗战城市。在展现AX7军工品质和的同时重温历史,展现自主企业的民族责任感。
 

  营销目标:
 

  扩大项目网络影响力,吸引更多人对东风风神纪念抗日胜利70周年线下探访活动的关注和支持。
 

  品牌及产品信息深度植入,塑造品牌记忆点,突出品牌形象及重点产品AX7的功能亮点,提升认知度,获得受众好感。
 

  策略与创意:
 

  策略:
 

  乐视网打出“音乐+革命题材+自驾旅”的创新营销牌,将音乐元素融入革命城市探寻之旅,邀请“好声音”塔斯肯红歌新唱,深入历史旧地采风创作。流行音乐元素的注入,将红色内容年轻化,更受互联网受众追捧。乐视将项目打造成《乐敬英雄》节目,线上输出5集纪录片+5条歌曲MV+花絮,整合多频道优质资源于四屏持续推广。
 

  创意:
 

  跨界新演绎:“音乐+革命题材+自驾旅”,首次尝试在自驾活动中将经典红歌重新创作翻唱,用互联网新视角演绎老革命,更新颖、有效地传承了革命精神。
 

  内容有看点:5座城市+5首红歌+1名歌手,深入5座代表性革命城市探访老兵与旧址,结合感悟创作红歌新旋律。将严肃革命题材内容,转化为有节奏、有看点、有泪点、深感触的深度纪录片。
 

  品牌深融合:深度融合品牌精神、车型亮点,达到品牌营销的效果,通过对革命精神的深刻书写,传递品牌民族责任感;通过长途驾驶的不同表现,巧妙突出车型性能所在。
 

  生态齐发力:乐视生态全阵营助力项目发声,垂直整合汽车频道、电影频道、音乐频道等平台, TV+PC+PAD+PHONE四屏联动,覆盖用户不同观影时光。
 

  执行过程/媒体表现:
 

  一、线下五城寻访及音乐创作
 

  经过精细周全的筹备,乐视《乐敬英雄》团队与歌手塔斯肯一起启程,到五座经典革命城市自驾并寻访革命故事,三大角度丰富活动:
 

  听英雄故事,寻找最具话语权的革命老一辈,由他们亲口讲述革命感人故事;
 

  走历史军路,在五城探寻革命旧址、纪念地;
 

  音乐敬英雄,一路的见证与感悟下,塔斯肯为五首传唱大江南北的经典红歌进行重新创作。
 

  东风风神AX7作为活动座驾,一路同行,深度植入线下活动当中。
 


  二、线上节目输出
 

  每站旅程后,乐视进行视频精剪,输出数量高达35部的高品质视频内容,形成《乐敬英雄》纪录片节目,深刻传递东风风神品牌精神及AX7车型品质:
 

  1.输出五站寻访+创作的纪录片,分主题呈现每一站不同的精彩,共五集:《儿童战士的使命》、《战火玫瑰的坚韧》、《学者眼中的历史》、《老照片与老校歌》、《老兵的战争回忆》;
 

  2.五首歌曲MV,由塔斯肯精细录制歌曲,结合旅程花絮、创作画面等,输出五首红歌的高品质MV;
 

  3.每站5条花絮,展现旅途重点趣味情景。
 






 

  三、四屏传播
 

  乐视运用独有四屏及跨频道矩阵资源优势,对整体项目进行广度传播。
 

  1.定制专题推广
 

  精制项目专题,承载节目内容,传播品牌信息。(专题地址:http://ad.hz.letv.com/AX7/index.html
 


  2.乐视四屏传播
 

  PC+PAD+PHONE+TV四屏联动,优质广告位+内容位全面推广项目专题、视频。
 

  四、PR传播
 

  乐视运用微信自媒体账号,配合节目进程进行PR传播,通过社交平台进一步扩大项目影响力。
 


  营销效果与市场反馈:
 

  为品牌赢得超强营销效果,包括11亿总曝光,完成率125.5%,近90万次点击,完成率116%;活动视频获近1520万次播放。
 

  同时,项目在媒体平台上引起关注,各大平台进行了相关报道,包括浙江卫视、新浪音乐频道等。
 

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