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百事可乐定制化IP《百事挑战者联盟》

案例名称:百事可乐定制化IP《百事挑战者联盟》

广 告 主:百事中国

所属行业:快消品

执行时间:2015.9.12.-2015.12.5

参选类别:视频营销类-视频节目合作营销
 

  营销背景:
 

  2015年百事可乐开启“百事挑赞”营销活动,希望以IP合作方式在90后喜欢的“娱乐“领域融入品牌态度。但中国目前主要的IP合作形式为性价比低的品牌冠名,以及易造成消费者反感的生硬产品植入。
 

  营销目标:
 

  实现品牌和IP的原生结合,让品牌沟通成为IP文化的一部分。
 

  策略与创意:
 

  百事《挑战者联盟》,跳出目前IP合作形式,由百事可乐与浙江卫视共创节目内容。首次完成品牌态度与IP内容的量身定制。跨屏互动营销,将粉丝效应放到最大。
 

  执行过程/媒体表现:
 

  • 定制化IP合作

  品牌态度融入

  联合浙江卫视打造娱乐真人秀《挑战者联盟》,以明星“挑战平凡人的职业”为核心,契合“百事挑赞”主题。明星们尝试各种或平凡或另类的职业,如出租车司机、保安、宠物医生等12大职业。卸去光环,体验生活百态,自我挑战。
 


 

  节目官方联合Logo

  区别于传统IP合作冠名的Logo分割方式,节目组和百事可乐将节目名和“点赞”手势结合,共同设计联合logo。

  品牌融入挑战场景

  百事产品定制化露出,完美融入节目剧情,挑战场景,挑战道具
 


 

  • WAR ROOM模式,实时内容互动

  与节目组、品牌方共同建立“WAR ROOM”。突出品牌内容在社会化媒体上的新闻属性。挑选社交媒体、网络媒体中消费者讨论的热点内容,创作实时内容,制造social buzz。
 


 

  • 结合社交媒体热门话题 为IP预热

  借势《复仇者联盟2》的热映,结合节目内容 ,宣传造势。
 


 

  • 跨屏互动,从看、玩、聊、买多角度,实现IP的立体传播
 


 

  边看边聊:台网联动,新浪微博雷达识别电视节目,边看边参与话题互动,制造social buzz。为品牌话题页引流。
 


 

  边看边猜:看腾讯视频回放,回答明星挑战问题,强化品牌植入环节。数据结果制作成“挑战者战斗值“卡牌,进行二次传播。
 




 

  边看边玩:百事官方微信打造“挑战者联盟”互动中心,看花絮八卦,玩游戏赢明星周边产品。增加品牌好感度。
 


 

  边看边买:看腾讯视频回放,扫码购买明星同款产品,导流电商。
 

  • 品牌明星反向加入,引爆收官之战

  《挑战者联盟》节目尾声,百事可乐代言人吴莫愁加入,挑战音乐,通过视听盛宴传递“百事挑赞”和“Live for Now”的精神。
 


 

  营销效果与市场反馈:
 

  百事《挑战者联盟》13期平均收视率高达2.3。

  社交媒体总曝光超过30亿,超过330万的互动讨论。

  13期节目均荣登新浪热门话题排行榜。

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