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雪兰新鲜大咖秀

  案例名称:雪兰新鲜大咖秀

  广 告 主:昆明雪兰牛奶有限责任公司

  所属行业:快消

  执行时间:2015年12月26日-2016年1月9日

  参选类别:视频营销类-视频整合营销
 


《爱情保鲜篇》
 

  营销背景:
 

  新希望乳业每年都会举办一次粉丝节,邀请明星与雪兰联合,吸引粉丝前来参与。
 

  但以往的粉丝节所前来的,大部分都是明星的粉丝,最终转换为雪兰品牌粉丝的人数并不多。
 

  因此,如何把一场传统的明星见面会活动,如何变成一场打通线上线下消费者的整合营销活动,并将这些粉丝转换成雪兰自身的粉丝,给到其尊崇、归属感,是这次活动所面临的挑战。

 

  营销目标:
 

  加强雪兰与消费者的亲密关系
 

  策略与创意:
 

  我们提出“新鲜大咖秀”的概念。我们认为,每个认真享受生活的人,都是生活中的大咖,通过视频的形式,去描述大众生活中的小骄傲。
 

  执行过程/媒体表现:
 

  我们通过双微与粉丝互动,收集粉丝在生活的“大咖”故事。
 

  最后选出三个故事拍摄成为视频,进行传播,让粉丝的故事让与更多的人分享。
 

  同时邀请粉丝变身粉丝节活动总监,一起设计粉丝节活动环节,让粉丝成为真正的大咖。
 

  《爱情保鲜篇》http://v.youku.com/v_show/id_XMTQxNjYyNTg4MA==.html
 


 

  《精心打扮篇》http://v.youku.com/v_show/id_XMTQxNjYyNDYyOA==.html
 


 

  《夜跑女生篇》http://v.youku.com/v_show/id_XMTQxNjYyMjY0OA==.html
 


 

  在粉丝节现场,我们设置了一面巨大的电子屏幕去播放粉丝的故事,同时让粉丝可以通过微信签到抽奖,将其头像展示在大银幕上。
 


 

  粉丝节里,我们邀请了故事被拍成视频的粉丝,来当一回真正的大咖。
 

  由新希望总裁与明星为其颁奖加冕,并送出汽车等豪礼。
 


 

  整体活动中,我们一改传统明星见面会直接卖票的做法,通过展示粉丝的故事,明星豪礼为粉丝加冕等方式,让粉丝获得了尊崇感与归属感,从而获得更多的主动传播机会与曝光。
 

  营销效果与市场反馈:
 

  微信活动期间阅读总数达121万,粉丝增加11047人。
 

  微博活动期间阅读总数达67.5万,粉丝增加36524人。
 

  视频播放数达130万人次。
 

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