案例名称：来伊份独家冠名优酷土豆独播《中国之星》

广 告 主：来伊份

所属行业：休闲食品

执行时间：2015.11.22-2016.3.27

参选类别：整合营销类-视频整合营销
 

　　营销背景：

　　2015年Q4，炙手可热音乐真人秀节目《中国之星》，东方卫视联手灿星超强明星阵容巨制打造，进军国际音乐最高标准“格莱美”。 来伊份作为国内规模最大，并具全渠道OTO零食销售及服务平台的零食品牌，正看中节目受众与目标消费群的高契合度，携手合一集团，独家冠名《中国之星》，共创跨年营销盛事，扩大全国知名度，加速来伊份全渠道营销之路。

　　营销目标：

　　来伊份加快完成O2O生态建设及营销转型，采取全新内容营销打法，来伊份考虑其品牌的受众人群和《中国之星》的收看人群有高度契合，她们注重生活品质的高端女性，通过与国际最高级别类的栏目捆绑，能进一步提升来伊份的品牌影响力及美誉度，巩固来伊份全渠道销量第一的领导品牌地位。

　　策略与创意：

　　此次合作，来伊份除了拥有独家网络冠名权益和优酷土豆庞大硬广资源外，更拥有优酷土豆“独家定制”的两档延伸节目--《遇见中国之星》和《中国星爆点》深度植入合作机会。同时配合优酷土豆覆盖全终端用户推送、热播综艺联动推送、全媒体站外运营、节目专属定制互动、周边延伸明星互动等5大组合形成的超强生态系统，通过王牌节目的强势打造，与来伊份千万级粉丝亲密互动。

　　来伊份还将联合优酷土豆和《中国之星》，携手中国扶贫基金会共同发起“关爱子弟小学 共筑音乐梦想”的公益众筹活动。该活动将筹集15万元助力北京市蓝天丰苑农民工子弟学校（北京市教委扶持的四所流动学校之一）筹建音乐教室，把来伊份的爱心持续传递。

　　执行过程/媒体表现：

　　自节目在优酷土豆上线，硬广资源：播放页右上banner、贴片、暂停、角标，节目内组合展示：

　　《中国之星》冠名权益站内推广：
 

　　深度植入《遇见中国星》与《中国星爆点》：

　　联手优土、《中国之星》节目为农民工子弟筹建音乐教室公益活动：

　　此外，来伊份借助《中国之星》展开线上线下联合推广，为产品更新包装：
 

　　营销效果与市场反馈：

　　来伊份优土《中国之星》网络独家冠名项目自上线来得到深度传播，触达近亿人次，电商销售额得到惊人成绩，今年双12活动继去年创造休闲食品类销售额和支付宝客单数双项第一后，再次蝉联“双冠王”称号，活动当天来伊份全国2400家门店共实现了877547笔支付宝交易，《中国之星》的节目魅力，加上来伊份的品牌魄力，让节目既好看又好听还更美味！

　　来伊份的郁总坦言“在借用《中国之星》这一强势平台的基础上，来伊份付出了很多努力，换言之，来伊份不会在冠名后坐等最后的收视结果，而是结合了自身资源--线上线下全渠道联合推广的能力及4亿人次的高频消费能量，共同推动了整个项目。而更重要的是，借助这一次完美的营销，来伊份实现了生态营销，在为网络视频观众带来更加优质的节目内容的同时，也助力来伊份品牌战略的打造和提升。”

　　合一集团苏总认为“来伊份与合一集团以王牌节目深度合作为核心，协同强大的平台运营推广，极大地加强了来伊份与目标消费群体的情感沟通，此举开启了品牌全渠道塑造的崭新格局，成为文化娱乐生态系统内容营销的经典案例。”