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联合利华·奥妙《爸爸去哪儿3》

案例名称:联合利华·奥妙《爸爸去哪儿3》

广 告 主:联合利华

所属行业:日化

执行时间:2015年7月11日-12月31日

参选类别:视频营销类-视频整合营销
 

  营销背景:
 

  《爸爸去哪儿3》作为王牌家庭综艺,未开播就已获得极高的关注度,吸引众多粉丝热捧,也成为日化行业暑期大战中各家竞相追捧的黄金资源,在分秒必争的暑期日化营销战场上独树一帜,成为视频营销的制高点。
 

  国际领先织物洗涤品牌奥妙瞄准契机,针对品牌特性,集中火力进军互联网综艺强IP,打出差异化传播牌同时完美契合家庭亲子、成长关爱的品牌内核。
 


 

  营销目标:
 

  1、全网独家冠名《爸爸去哪儿3》提升奥妙洗衣液品牌知名度

  2、深度契合《爸爸去哪儿》节目内容,打响“自在成长,渍有奥妙”品牌slogan

  3、更高层次战略合作,定制多元化全景营销平台,力求以“大热综艺”、“互联网”等营销热词自然产生话题传播的一系列化学反应,持续吸引爸爸妈妈们绝对的注意力,打造家纺洗涤第一品牌。
 


 

  策略与创意:
 

  奥妙作为国际日化三大巨头之一的联合利华旗下的主打品牌之一,一直力求创新,引领传播潮流。在综艺真人秀硝烟四起的Q3暑期档,当众多大牌日化产品在电视端拼得你死我活的时候,打出差异化传播营销牌,早早拿下《爸爸去哪儿3》网络冠名权,足见其营销战略布局之深。奥妙相信,每块污渍都是孩子自在探索,经历成长的印证;鼓励孩子自在成长,污渍留给奥妙。芒果TV为奥妙量体裁衣,定制一系列的特色化运营,植根节目内容,以娱乐互动营销引爆奥妙品牌文化传播。此次,与芒果TV《爸爸去哪儿3》的合作不仅是简单的冠名,更是内容层面的整合营销。
 


 

  执行过程/媒体表现:
 

  1、基于内容互动的深度融合

  芒果TV无论从视频内容到品牌属性、从用户到广告都给奥妙带来了一次高度融合的互动营销,加深用户对品牌的联想与记忆点。一系列的定制化特色运营,植根节目内容,量体裁衣,娱乐互动营销引爆奥妙品牌文化传播。
 

联合利华·奥妙《爸爸去哪儿3》
 

  2、营造家庭般的沟通,引爆亲子传播话题

  #全能老爸有奥妙#百万网友、嘉宾参与互动

  鼓励家长们带孩子出去探索世界、经历成长,在微博微信社交媒体上发酵话题,帮助家长从心理上卸下对污渍的抗拒,身体力行放手让孩子去玩。
 


 

  3、无处不在的创新定制,让品牌理念深入人心

  “《爸爸去哪儿3》只愿被奥妙洗衣液独家网络冠名”以内容为主的娃娃音花式口播,巧妙联合奥妙定制创意,于“有声”处将品牌与内容自然连接,入耳入心。
 

  4、线上线下同步发力,创新定制强IP授权

  无论是节目官网上捆绑推出的“带你看剧带你飞”直升机体验主题活动,全国“爸爸版”奥妙洗衣液上市,都是结合互联网思维巧妙融合节目内容,把营销广度扩展到最大。
 


 

  营销效果与市场反馈:
 

  1)节目宣传片 预告片植入 16亿曝光

  曝光:1659127854     点击:13453900      完成率:138.26%
 


 

  2)芒果TV播放页背景广告 8亿曝光

  曝光:832860762     点击:999433        完成率:416.43%
 


 

  3)15秒前贴片 13亿曝光OTT+PC端+PAD端+PHONE端

  曝光:1377934423     点击:6433854     完成率:114.83%
 


 

  4)15秒视频角标 PC端_50%流量 20亿曝光

  曝光:2010129139      点击:372985       完成率:360.13%
 


 

  5)社会化-微博互动

  奥妙&爸爸 口碑及关注度同步增长

  奥妙洗衣液搜索热度增长646%
 


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