案例名称：合生元在线名誉管理项目
广告主：合生元奶粉
所属行业：奶粉行业
执行时间：2015.06.16-10.31
参选类别：搜索营销类

　　营销背景：

　　合生元奶粉是国内奶粉行业一流品牌，并于2015年6月推出含有SN-2Plus亲和均衡配方的全新奶粉。奶粉行业日均有9000—11000的稳定搜索人群,合生元奶粉期望通过名誉管理全方位宣传品牌形象，提升企业在奶粉行业的排名，增强消费者认知度和认可度。Netconcepts采用首推大类词曝光、加快移动端口碑建设，结合宏观品牌优化和微观细节调控等方法，高质量完成合生元在线名誉管理项目。

　　营销目标：

　　Netconcepts希望通过改善网站用户体验，提升企业关键词排名，包括提升口碑词、排行榜词、功效词内容质量和数量，维护品牌奶源地以及SN-2词内容排名，达到综合提升合生元奶粉在PC端和移动端在奶粉行业排名，并最终带来潜在客户的目的。

　　策略与创意：

　　Netconcepts以注重情景化、贴合消费者行为的优化方式为原则，撰写更具吸引力的内容，抓住潜在消费者心理，满足用户体验，彰显品牌优势。并结合SN-2 Plus配方、诺曼底奶源地及原罐进口三大优点进行优化。重点集中在内容的情景化，以真实体验，解决妈妈难题，突出喝合生元奶粉不上火不便秘功效。同时，通过进行活动策划及媒体报道，并同步进行监测，增加多渠道正面信息曝光量，打造品牌的健康形象。

　　在充分了解奶粉行业环境及合生元奶粉的品牌优势的前提下，Netconcepts采用全网舆情数据把控、人工智能分析、SEO优化技巧结合媒体报道，不断提升、巩固和稳定该品牌相关内容在搜索引擎上的排名，提升消费者对合生元奶粉的认知度和认可度。

　　执行过程/媒体表现：

　　针对该项目竞争品牌强势、信息入口争夺激烈及品牌影响力弱等难点，Netconcepts提出品牌信息占位、网络口碑塑造、网络监测预警、新闻优化传播等解决方案。

　　1.数量方面，文章撰写总数达到1223篇，文章发布总数为6653篇。

 

　　2.质量方面，精选新闻源平台，通过多样化话题的发送，从各个角度阐述合生元。

 

　　3.针对百度搜索引擎，SN-2词、奶源地词、大通用词等均达到百度首页，达标率高。

 

 

　　营销效果与市场反馈：

　　项目执行后，关键词排名稳步提升，占位更加稳定，部分关键词超额完成指标，SN-2系列关键词在首季度超额完成390%。总声量在首个季度由403条增加到7295条。第三季度合生元在PC端品牌关注度同比增长46%，环比增长9%，移动端品牌关注度同比增长310%，环比增长453%，整体趋势良好。

 

　　整体关键词排名情况都有进一步提升，垂直端排名提升明显，特别是首页提升率较高。

　　从整体趋势来看，各渠道整体排名信息稳步提升，同时排名内容占位更加稳定。