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恒源祥2015昂羊计划之劳伦斯中国范

 

案例名称:恒源祥2015昂羊计划之劳伦斯中国范

广 告 主:恒源祥

所属行业:服装、文教体育用品、纺织等

执行时间:2015年2月-2015年4月

参选类别:体育+数字营销类
 


  营销背景:

 

  劳伦斯,国际、国家和城市的热点

  劳伦斯,世界体育奖颁奖盛典 首次登陆中国 上海 2015年

  劳伦斯,恒源祥 中国举办方

  劳伦斯世界体育奖是全球唯一一个综合性体育奖项,被誉为“体坛奥斯卡”。
 

  在劳伦斯世界体育奖的历史上,虽然来自中国的运动员和运动队曾多次获得提名,但只在2003年(姚明获最佳新人奖)、2005年(刘翔获最佳新人奖)和2009年(2008年北京奥运会中国体育代表团获最佳团队奖)获得过奖项。这次劳伦斯世界体育奖颁奖盛典来到中国,除了提供了一个窗口让世界了解上海、了解中国外,更重要的是将大大提升中国在世界体育版图上的影响力。
 

  2015年劳伦斯世界体育颁奖盛典对于中国人而言将是稀有和独特的:“此生第一次近距离真实参与与体验世界体育最高盛会的机会”。
 

  然而,劳伦斯世界体育颁奖盛典对于很多中国人的知晓、了解程度不高,部分了解也可能觉得是专业圈内给专业人士的活动。我们需要创造更多中国人自己能参与、讨论、传播的体验和信息。


  营销目标:

 

  整体目标——最大化传播—恒源祥主办2015“劳伦斯奖”盛典

  阶段1目标——让消费者知晓劳伦斯颁奖典礼和主办方为恒源祥;

  阶段2目标——吸引消费者进行在线参与报名,引流至自媒体平台/活动网站,吸引二次分享,增大活动曝光;

  阶段3目标——集中吸引消费者互动和实际参与劳伦斯盛事,恒源祥为活动举办方信息通过活动进行曝光传播。


  策略与创意:


  机会、策略

  举办劳伦斯的市场机会与策略

  品牌增强:潜在的明星、话题、影响力、关注

  渠道增强:信心、信任、吸引力

  销售增强:相关产品、流量

  执行过程/媒体表现:


  电脑端—恒源祥劳伦斯专题网站 http://laureus.hyx1927.com/
 

  定位为此次活动的官方权威信息发布站点,发布最新活动信息与明星动态,同时可配合互动活动开发游戏互动页面。
 

  恒源祥劳伦斯 微博站

  定位为此次活动的官方权威社交媒体发布站点,发布最新社化活动、交互信息与明星动态,同时与合作媒体形成社交网状传播。
 

  恒源祥劳伦斯 微信订阅号

  定位为此次活动的官方权威社交媒体粉丝信息/活动交互站点,发布最新社化活动、交互信息与明星动态,同时与合作媒体形成社交网状传播。微信保持每周1~2次的发布量(活动密集期除外),内容包括常规劳伦斯明星介绍、颁奖典礼信息与明星动态等,持续发声,引发关注。
 

  手机端—恒源祥劳伦斯专题网站
 


















  营销效果与市场反馈: 

 

  总曝光量超过约1.3亿人

  3月

  微博发起3次互动活动,共直发37条微博,共带来1239.5万曝光量。

  4月

  微博发起3次互动活动(除话题页面),共直发86条微博,共带来536万曝光量;

  微信发起4次互动互动,共带来853人次阅读量;

  运营话题页面,带来1.1亿阅读量。

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