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广发银行“感恩约跑”
案例名称:广发银行“感恩约跑”
所属行业:金融
执行时间:2015.10.27-11.16
参选类别:体育+数字营销类

  营销背景:

  人群:
  跑步运动看似是孤独进行,但流行圈子文化,无论是在线下固定路线一起“约跑”锻炼,还是通过社交软件进行“晒步数”“PK”,运动+社交提升了跑步的趣味性和影响力,也让志趣相投的跑者在分享和交流中相互监督、获得动力。越来越火爆的各种马拉松和跑步活动,弱化了“竞赛”的概念,成为都市“约跑”族的欢聚盛会,2015《健身长跑过程中运动愉悦问题的研究》调研中,获得快乐是参与跑步运动的第一原因,其次才是健身目的,而其中46.1%的用户认为获得快乐的渠道来自于“与朋友交流”。
  产品:
  金融行业提倡以人为本、可持续发展的智慧金融,并关注大众生活方式的变迁和提升,本案中面对都市人群的广发银行信用卡,以“广发日”为代表的周五优惠活动,倡导“欢聚”和“分享”的生活态度,与热爱体育热爱跑步的群体中流行的圈子文化不谋而合,社交基因的加入,让无论是跑步运动、还是金融消费,都变得更加有“人情味”。

  营销目标:

  ①体现广发卡欢聚分享态度
  ② 借力“上海马拉松”大事件传递人群影响力
  ③品效合一收集用户个人信息

  策略与创意:

  传统金融产品加入创新轻互动,增强体验感,提高转化率
  1、产品层面:
  打通微信运动接口,获取实时步数,分享邀请好友返回,有体验感,体现真实运动乐趣
  2、客户层面:
  满足运动人群要求,通过简单互动植入产品/品牌理念,带来有效转化

  执行过程/媒体表现:




 

  1、用户在微信环境下打开H5互动页面;
  2、调取微信运动“实时步数”;
  3、通过摇一摇获得“随机步数”;
  4、完成品牌指定跑路里程后,即可参与幸运抽奖;
  5、可邀请好友组团pk。

  营销效果与市场反馈:

  1、总PV:4,379,790,日均PV:20w+,页面展示频次较高,广发权益曝光丰富!
  2、每个发起跑团的用户平均获得至少4位好友加入跑团为其赠予步数,圈子互动效果显著。
  3、84.2%互动用户完成任务提交手机参与抽奖,实现品牌官网引流/跳转。

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